欢乐岁末畅享喜悦年末三车型联合营销活动执行手册.pptx

欢乐岁末畅享喜悦

年末三车型联合营

销活动执行手册

活动背景

时值年末，三款车型首次采取联合营销进行广

告投放及开展店头活动，目的为最大化的整合

媒体资源，达到更好的促销效果，提升三款车

型的整体来电到店量及成交量。

特约店执行要点

一、使用“联合广告稿”，参照厂家媒介排期在12

月进行广告投放

二、开展三车型联合促销活动店头活动

活动时间建议在周末

活动形式仅作参考，可制定其它活动

活动所需礼品自备

三、思域6重礼活动持续展开

四、联合营销话述店头销售代表转训

活动对象

广大社会人群，东风Honda全体目标客户

活动目标

全国特约店12月销量达到24200台

完成全年计划

活动主题

欢乐岁末畅享喜悦

活动时间

2010年12月3日-12月31日

广告创意

n媒体投放

n广播素材

n广宣物料

n媒介排期

媒体投放

主视觉画面

横版画面竖版画面

广播素材

特约店广播（15秒）

旁白VO（男声版）音乐/音效

开始音叮~~

(男声)

欢乐岁末，畅享喜悦。

CR-V、思域、思铂睿欢乐购车火热进行中，

广告音乐

更有冬季服务月温情恭迎。

详询各特约店

来自东风Honda背景music淡出

广宣物料

物料清单：

项目物料名称规格材质数量备注

东风统一设计，

活动主形象电子文件Honda

1AI特约店自行制作

东风Honda统一设计，

特约店按需要制作并

活动报广素材电子文件

2AI投放

东风Honda统一设计，

特约店按需要制作并

活动广播素材电子文件

3XX投放

店头活动指引

n活动概述

n活动示例

活动概述

活动主题

喜悦三重奏

活动时间

2010年12月各周末（建议2-4次）

*具体举办时间，根据实际情况选择客流量大的时段

活动内容

1.来店/洽谈/试驾三重礼

（以上礼品请各特约店自行准备）

2.互动活动

3.活动现场购车惊喜礼

活动示例

周末店头系列活动

活动当天，来店/洽谈/试驾三

重礼；现场活动参与奖品，现

场购车惊喜大礼等，请各特约

店自行准备

活动可结合12月“圣诞节”举办

第一关第二关第三关

拼图游戏掷壶对对碰车型连连看

拼图游戏，展示针对车型特点

设置游戏内容，增加对车型特

产品外观或内饰性的了解

突出车型特色赠送突出

*具体活动说明请见下页