地缘文化创品牌——红鹤沟通：北京耕天下二期整合推广策略案(含平面，经典老报告)-119页.ppt

1.1;本案着重解决的四大问题：;目录Contents;目录Contents;PART1分析篇;1.1、工程概况ItemSurvey

—再续地缘

A、本案价格取向;B、本案的核心竞争力;1.2、品牌愿景;品牌愿景BrandVision;品牌愿景BrandVision;品牌愿景BrandVision;品牌愿景BrandVision;品牌目标：;1.3、市场竞争Compete;B、南部在售高端工程;C、南部即将推出工程;D、东部西部市场竞争压力分析;E、竞争策略;1.4、目标客群

Client

权力顶层

财富顶层

稳定资产层

新资产层;A、客户组成;B、主力客群描述;阶层洞悉;行为特征;C、引导次主力客群描述;行为特征;1.5、心理洞悉;【靶心共性】—区别于中端客群的地产消费观;【靶心共性】—区别于中端客群的地产消费观;阶层需求的明确，是指导策略及创意的核心因素。;PART2策略篇;本案营销策略重点前提：;2.1、引导策略Strategies;2.2、客群定位Orientation;經世思想：;释义：〖士大夫〗;2.3、策略;2、缺少附加值的产品不具备竞争力。;;策略解读〔1〕最终目标：品牌营销;策略解读〔二〕;策略解读〔三〕;2.4、策略核心Strategies;【本案的精神驱动力】;当代士大夫的精神内核：新儒家文化;6.在现实层面上,新儒家精神也以道德理论、民间风俗、旅游资源、教育材料、文化

心理结构、工商管理经验等形式存在于当代华人社会上，不过，也有的是能被意

识到或区分出，有时那么不能被意识到或区分出。新儒家思想也是中华民族“苟日

新、日日新、又日新〞的泉源活水；它是塑造中国知识分子那种涵盖天地的气度和

胸襟的价值渊源。;具备“精神主张〞的地缘特征更具号召力;【新儒家文化精神的外在表现】;“礼〞来自儒家五常系统即“仁、义、礼、智、信〞。;附：究竟何为礼制？;【新儒家文化精神的外在表现】;“门〞的社会属性当中有着非常显著的社会等级标识意义。;附：门的社会意义。;其它辅助元素：;【新儒家文化精神的外在表现】;C、国际视角下的中国文化表现;本案策略要点回忆;策略实现示意

物质表达;PART3创意篇;3.1、案名／Name;3.2、案名释义Explain;商周的玄鸟期；秦汉隋唐的朱雀期；自辽金元入主中原后，在明清时定型

的凤凰期。在这个三个阶段中，玄鸟期正处于启蒙与成长的过程，凤凰期

因为在朱雀期后经历辽金元入主中原后的北方民族的改造，虽然形式多

样，但已成停滞状态，从粗暴转为细腻，由伟岸转为婉丽，已不复有叱咤

风云的气概和争雄天下的伟力。;3.3、LOGO;3.4、即时反响KeyResponse;B、样板间风格提示;3.5、广告层面;3.6、品牌个性BrandCharacter

A、广告风格：唯美、华美、悬念、深刻，大器。;3.7、广告创意Idea;B、阶段广告创意手法：;第;?红门篇?;广告语：出入此门，天下只有一人不低头;?招魂篇?;广告语：任意支取500年光阴;?悬壶篇?;广告语：利剑;?盔甲篇?;广告语：纤纤眉宇，锁不住万马千军;?合影篇?;广告语：一门九进士，六部四尚书;?处世篇?;广告语：达亦独善其身。;拍摄效果提示;;4.1、推广方案Strategies;时;4.3、推广费用估算MediumBudget;一期推广费用预算建议表〔04’8－05’3〕;;〔2〕“CHINESEWILL中国意向〞方案;〔3〕“京畿会〞俱乐部运作方案;B、提升本案阶层品位的俱乐部活动内容;〔4〕“价值工地〞视觉包装;包装原那么：1、价值：运用高价值感材质，如石材、木材、金属等来设计，;;二类区域：;户外广告牌

〔重点区〕;〔6〕杂志广揭发布建议;专业杂志媒体分类;;其它推广环节如现场包装方案、户外引导系统、公关方案、广;Thanks