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淄博市博山区特色农产品网络营销策略研究

作者：卞纪兰罗蓉蓉

来源：《安徽农业科学》2024年第12期

摘要互联网时代的到来，网络营销这种新兴的营销方式打破了传统营销模式的制约。“互

联网+农业”为特色农产品营销带来机遇的同时也带来了挑战。立足于博山区特色农产品发展现

状，探析其存在问题，并提出完善网络营销人才培养，加强物流基础设施建设，完善农业生产

标准化等对策建议，以促进博山区经济的发展，提高当地农民的收入。

关键词网络营销；特色农产品；营销策略

中图分类号S-9文献标识码A

文章编号0517-6611（2024）12-0213-02

：doi10.3969/j.issn.0517-6611.2024.12.045

NetworkMarketingStrategyforCharacteristicAgriculturalProductsinBoshanDistrict，Zibo

City

BIANJi-lan，LUORong-rong

（HeilongjiangBayiAgriculturalUniversity，Daqing，Heilongjiang158308）

AbstractWiththeadventoftheInternetera，networkmarketing，anewmarketingmethod，

opportunitiesbutalsochallengestothemarketingoffeaturedagriculturalproducts.Basedonthe

developmentstatusofcharacteristicagriculturalproductsinBoshanDistrict，thisarticleanalyzesthe

problemsandputsforwardcountermeasuressuchasimprovingthecultivationofonlinemarketing

talents，strengtheningtheconstructionoflogisticsinfrastructareimprovingthestandardizationof

agriculturalproduction，soastopromotetheeconomicdevelopmentofBoshanDistrict，increasethe

incomeoflocalfarmers.

KeywordsNetworkmarketing;Characteristicagriculturalproducts;Marketingstrategy

作者简介卞纪兰（1973—），女，黑龙江大庆人，教授，博士，硕士生导师，从事农业

经济管理研究。

收稿日期2023-06-20

2023年中央一号文件指出：深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电

商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地［1］。2021年底，我国现有行政村通

宽带的比例已达到100%，同时农村地区的互联网普及程度也在不断加深；截至2022年6月，

已有67.7%的农村居民使用上移动互联网，2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，

同比增长8.3%，这为农产品网络营销提供有力的基础［2-3］。网络营销具有成本低、买卖双

方能更好地互动、消费者更容易掌握产品信息等特點。农产品网络营销是一种必然的发展趋

势，利用网络的优势对农产品进行销售，这对提升农产品的质量、改善农产品的交易信息、创

建农产品品牌起到了积极的作用［4］。

现状分析1

博山区特色农产品现状1.1

博山区位于山东省淄博市南部，地处国际公认的北纬37°植物生长黄金带，是淄河上游水

源保护地，土壤肥沃，光照时间长，昼夜温差大，有利于糖分和各种养分转化、积累，成为博

山发展特色农业得天独厚的优势。近年来随着特色农业发展，农产品品种增多。源泉镇的猕猴

桃、西瓜，博山镇的苹果、软枣猕猴桃、地瓜、草莓、大榛子，池上镇的桔梗、鲜桃、板栗、

秋月梨、茶叶，石马镇的食用菌，八陡镇的富硒小米，域城镇的香椿、小樱桃，白塔镇的葵花

籽，山头镇的黄金梨等［5］。