御福年小支油社会化营销方案.pdf

BY：华视集团

CONTENTS

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项目目标整体策略传播规划传播执行

项目目标

品牌热点事件

品牌体验风暴

心智重塑战役

势能“新物种”

项目目标

品牌曝光爆款打造产品心智

品牌规模化曝光掀线上线下体验风暴重新定义健康潮流生活方式

引爆品牌声量以消费者深度共建使新式健康消费文化深入人心

提升品牌知名度和影响力引爆品牌势能实现“小支油”产品心智的强势

占位

圈层打造销量转化

构建极致圈层文化驱动新消费

裂变效应实现品效合一

积累垂直流量的爆发潜能

整体策略

项目策略

破旧立新多元演变整合升级文化引领高端重塑

内容策略

破旧立新/多元演变文化引领/高端重塑整合升级

场景化营销文化营销营销符号/整合营销

开拓“新人群+新场景”贩卖生活方式创建产品营销符号，

深度解构创造小支油消费场景输出轻奢潮流、积极健康的生活态度打造产品差异点和记忆点

全场景辐射年轻用户及精准人群通过情感共振、文化破圈营销培育消通过噱头十足、创意独特的事件炒作+内

拓宽产品用户，刺激用户消费神经费习惯容整合营销打造强势出圈效应

媒介策略

品牌广告+效果广告

KOL+KOC

品牌声量和品牌效率两手抓

打造基于品牌内容投放和效

搭建立体化KOL+KOC矩阵

果广告的全链路营销

形成产品全方位口碑矩阵

外部品牌引流

以多触点、多渠道媒介组合

覆盖用户全路径流量入口

打开手机

你就能看见最漂亮的面孔

最炫目的生活方式

最成功的事业

你的朋友们

竞相展示一个个令人羡慕的自己

这常常让我们陷入慌乱

遗忘自我，

可以摆脱慌张

哪怕是片刻的

安心喝完一杯咖啡，一杯茶已是奢侈