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消费者行为学_华中农业大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题

库2023年

1.1、一般通过用户行为的大数据分析能够直接得出用户行为与结果的因果机

制（）

参考答案:

错误

2.2、在消费决策过程中，率先提出消费意向的消费者通常被称之为（）。

参考答案:

倡导者

3.1、在以下各类消费者中，受心理因素影响程度最小的是（）。

参考答案:

组织消费者

4.1、主张生活中存在“感受—激励”和期望“—激励”两种驱动机制的动机理论

是（）。

参考答案:

诱因论

5.2、某品牌啤酒广告说在你享受美味的同时，绝不增加你的腰围“”，其主要

想解决的动机冲突是（）。

参考答案:

趋避冲突

6.1、望梅止渴“”是一种典型的（）。

参考答案:

经典性条件反射

7.2、品牌延伸策略的应用源自于消费者在学习过程中可能产生（）。

参考答案:

刺激泛化

8.1、社会认知学习理论主张的学习方式主要有（）。

参考答案:

印象式机械学习_替代式学习_推理式学习

9.1、推理式学习更多发生在低介入状态下（）。

参考答案:

错误

10.1、一则广告长期播放，很容易导致人们视而不见，充耳不闻，其反映的感

觉特性是（）。

参考答案:

感觉具有适应性

11.2、消费者抗拒转基因食品的一个非常重要的原因是：不知道转基因食品是

否会对人体产生不可预料的影响，消费者的这种风险知觉属于（）。

参考答案:

物质风险

12.3、经常有商家在推广过程中说数量有限，欲购从速“”，其想强化的购买动

机是（）。

参考答案:

储备动机

13.4、动机研究者事先描述一些消费行为，让被研究者对具有这些行为的消费

者进行评价，研究者根据其评价推测其隐性动机，这种动机研究技术被称之

为（）。

参考答案:

第三人称技术

14.3、王老吉在广告中经常将自己与容易上火的场景（如：加班场景、吃火锅

场景等）联系在一起，成功在消费者心目中塑造出预防上火的功能饮料“”形

象，其利用的知觉组织原则是（）。

参考答案:

就近原则

15.4、在以下各心理现象中，反映心理活动对客观对象的朝向与集中程度的是

（）。

参考答案:

注意

16.2、在营销决策过程进行品牌定位，需要考虑的元素包括（）。

参考答案:

目标市场_产品特点_竞争者

17.1、在以下各个选项中，不属于网络消费需求特征的是（）。

参考答案:

价格不再是重要的影响因素

18.5、似动现象可以证明（）的存在及其持续时间的短暂。

参考答案:

感觉记忆

19.6、居于视觉中心的刺激更容易形成（）。

参考答案:

焦点注意

20.1、对于图式节点与节点间相互唤醒程度的描述，正确的有（）。

参考答案:

节点间联系牢固程度越高相互激活的程度越高_围绕主题的节点越独特相互

激活的程度越高_围绕主题的节点越多样相互激活的程度越低

21.1、许多消费者在购买决策中追求价廉物美“”，这四个字中可以包含的动机

有（）。

参考答案:

求廉动机_求实动机_求美动机

22.1、容易使人们的注意发生被动转移的因素主要有（）

参考答案:

强度大的刺激_运动变化的刺激_新异刺激

23.2、研究表明情绪广告比中性广告效果更好，其主要原因有（）。

参考答案:

情绪广告能唤起消费者的情绪共鸣_积极情绪广告能增加展露_情绪记忆持续

时间更长_消费者有可能将对广告的情绪转移至产品或品牌

24.1、行为的始发因素