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投资补短板，更要防偏漏

在改革开放四十年的过程中，大面积的投资把文旅各个方面

的短板基本都补足了。前二十年真正影响文旅投资的是基础

设施严重不足，国民经济在拽旅游发展的后腿，那时候只能

讲旅游适度超前。

可后二十年不同，尤其最近十年，国民经济在推着旅游投资

发展。比如那时投资2290万美元建设北京香山饭店，其中

1100万美元都需要投到水电通讯和道路这些基础配套设施

上。所以，在那时任何企业想要投资旅游，都要在基础设施

上大花精力与金钱。

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可现如今就不同了，制约中国旅游投资发展的基本因素已经

消除了。中国的基础设施现在是世界第一，高速公路、高铁

都达到了世界第一，我国在未来五年中还要建设400个支线

机场。所以，现在对投资前期的基础建设的担心顾虑全无了。

由此就形成了最近二十年的旅游投资现象。如果说做对的就

是普遍投资，把短板基本填平了。

而任何一个对都对应有一个错，这个错，错在我们缺乏真正

的好项目。因为在发展过程中同质化变得非常严重，全国城

市给游客的感受尤其是酒店更是类同。要做特色产品就需要

研究创意，形成创新。

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回顾文旅发展的过程，有几个批次的龙头型产品。在八九十

年代的时候，我们第一代的龙头型产品就是观光旅游产品，

具有典型代表意义的是四个，自然遗产具有代表性的是黄山

与九寨沟，文化遗产类是故宫与兵马俑，这是在八九十年代。

之后就产生了一批创意型的产品，梅帅元老师这次在灵山做

了夜游产品，夜观的产品。可以说这就是典型的创意型。叶

文智先生也是创意型的人，带来了创意型产品的集合，这都

体现了新世纪以来旅游发展的水平。

（图源：北京环球度假区微信公众号）

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但也反映出了一个现状，真正大投资投出来的反而不行，尤

其是这几年，这几年我们看到了很多大投资，除了上海的迪

士尼和北京的环球影城，这是世界级的IP，形成了世界级的

产品，除了这两个之外，在国内我所见到的大投资形成的大

品牌几乎没有。

反过来说，我们这种靠才华，靠思路，靠激情，靠创意，靠

对市场的敏感，这样形成的产品，在市场上真正立住了，也

真正形成了影响。影响力就来自这些在旅游领域发展创新上

的先导者。所以，一说到旅游实景演艺，就会提到梅帅元老

师的作品，提到旅游创意产品就会提到叶文智先生，说到山

地旅游就会是黎志先生，说到具有特色的旅游古镇的恢复与

建设就会提到陈向宏先生。

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乌镇

但这些都不是大投资的旅游产品，都是花精力与时间创意出

来的好产品。这就是我所说的每一个对的背后都是错的问

题，做错了一步，后边连带反应都是错。

我们得到了什么，肯定什么，批评什么

这几年旅游投资现象是多元化投资、大投资，央企也开始进

入旅游，如中国旅游集团、华侨城集团。但是真正在市场上

形成影响的并不是用金钱可以砸成功的。

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旅游项目，文化到旅游隔一张纸。为什么？很多文化专家没

有市场概念，一旦形成了市场概念，进入旅游很容易。可是

旅