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网络营销策划书

网络营销策划书（精选11篇）

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的

文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路

灯。下面是小编为你带来的网络营销策划书，欢迎阅读。

网络营销策划书篇1

第一章、市场环境分析

一、市场分析

据了解，与往年相比，今年网络民族服饰市场上出售的服饰无论

是在花色品种上，还是在质量上，都有增多和提高。

一般人的印象中，民族服饰不过是少数民族的一种手艺，历史悠

久但无经营价值和市场前景。其实不然，民族服饰作为一种具有浓厚

民族特色的手工艺术品正在逐渐的被越来越多的现代人所接受并喜受。

民族服饰的魅力如此之大，它的市场到底怎样？这里我们也就有

关问题做一个简单分析，业内人士分析：民族服饰是民间极为盛行的

民俗产品，市场潜力相当大。近年，一些公司的广告也采用民族服饰。

新近出现的造型、图案新潮的民族服饰也令人耳目一新，大受欢迎。

在抓住民族服饰市场这个重点后，我们同样不放弃作为辅助市场的手

工艺品市场。

现中国的网民有1.23亿人。我们经营的风筝又有三个档次：低档、

中档和高档；因此，满足了不同的消费人群！

二、市场计划：

网上店铺要有一个明确的目标市场，通过我们的调查，我们彝人

坊店铺所面对的市场是青年。而这一市场是一个很大的消费群体，而

这正好符合现代青年人的需要，同时这一群体也是网上购物的主力军。

通过调查问卷我们掌握了一部分有购买意向的客户及相关信息；同时，

我们也应当明确，普通传统意义上的服饰只是一个方面，我们还将拓

展饰品的其他方面，如礼品等。这将有助于拓宽我们市场消费群体的

范围，实现目标市场与潜在市场的双重开放，争取更多的利润空间。

第二章、网络营销策划方案

一、产品策略：

在不断的经营发展过程中我们会及时的调整产品策略，及时根据

市场的需求状况和需求层次差别调整经营产品的层次与方向，在首饰、

挂件、刺绣、民族服装、手工艺品、纪念品中不断的择优销售，同时

加强对单一产品不同档次的市场开发。

二、定价策略：

网上商店与实体店铺有一个很显著的差别就是全部店铺在瞬息间

就能显示在顾客面前，顾客比较的空间非常的大，而要吸引住顾客的

眼球除了鲜明的产品信息外，价格是一个非常重要的因素。

我们将产品的价格定价为中高价位、高品质。在这里我们要强调

的是中价位绝对不是低档次，这才能加强我们产品的市场竞争力。

当然这样做并不意味者抛弃了利润，恰恰相反这样做的价格能打

开市场，限定销量，实现利润最大化。

三、渠道策略：

无论是产品策略的定位还是产品的服务，市场的计划归结与一体

就是实现产品的销售，网上商店的销售与实体店铺是有很大差别的，

我们将根据实际情况制定不同的销售宣传策略，集现代化的网络营销

手段，实现利润的最大化。我们将通过论坛、淘宝等多种交流平台提

升店铺的人气，有了大的人气就如同实店选择了一个黄金地段。

四、促销策略：

促销无可质疑是一种重要的迅速增加销量，实现利润的手段，我

们将通过自己的参赛博客、网店空间以及淘宝组织的各项活动及时实

现促销信息的发布，这一种信息的发布要求我们要做到专业与广泛，

及自己所能的向顾客展示，无论是直接顾客还是简介顾客，促销活动

的开展有助于将潜在顾客转化为直接顾客，实现促销真正目的。

网络营销策划书篇2

一、开设网店的背景

随着电子商务的高速发展，网上购物逐渐成为一种时尚，淘宝网

给我们提供一个方便快捷的购物环境。2014年1月3日，淘宝网发布

数据显示，淘宝网和淘宝商城每天包裹量已超过800万，占到整个快

递业总包裹的近六成；2014年，淘宝商城总体品牌数达7万多个，较

上年增幅超过一倍。此外，自09年起全面开放的淘宝开放平台在两年

多时间里，已开放300个api接口，合作独立软件开发者总数达27.3

万。截至2014年11月30日，淘宝网帮助246.3万人实现直接就业。

由此可见，中国的网络购物的春天已经到来，发展前景十分广阔。

这些网购平台还提供个人网店平台，而且是免费提供的，这就更为大

学生在网上开店提供了方便。2014年新春伊始，我在淘宝网上注册了

自己的淘宝小店，取名“琉璃美衣橱”，给自己更多学习和实践的机