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三季度旅游市场分析

当前，随着国内疫情得到有效控制，旅游景区最大承载

量逐步放开以及旅行社跨省组团业务的开放，旅游市场也逐

步复苏并向好发展，但疫情防控常态化形势下，旅游业全面

恢复尚待时日。

一、旅游经济运行基本情况

（一）旅游市场逐步复苏向好,全面恢复尚待时日。前

三季度，总体呈现断崖式下降，再逐步复苏向好的发展态势，

但全面恢复尚待时日。

1.国内旅游逐步复苏向好。9月份，全市景区共接待游

客760.4万人次，同比下降32.32%，降幅进一步收窄。较8

月环比增长5.01%；旅行社国内组织67806人次，同比下降

11.53%，降幅较上月收窄31.8个百分点；旅行社接待国内

74223人次，同比下降43.32%，降幅较上月收窄24.07个百

分点；1-9月，116家限上住宿业企业营业额为99842.2万

元，同比下降25%，较1-8月降幅收窄4.1个百分点。各项

数据显示，旅游市场正逐步复苏向好。

2.全面恢复尚待时日。前三季度，全市共接待海内外游

客5373.68万人次，实现旅游收入642.95亿元，同比分别

下降33.48%和31.09%，加之疫情影响带来的不确定因素较

多，旅游市场要全面恢复，尚待时日。

3.出、入境旅游基本处于“停摆”。1-9月份，全市共接

待入境过夜游客40297人次，同比下降89.87%；实现旅游外

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汇收入3243.00万美元，同比下降85.20%。受境外疫情影响，

出入境旅游市场尚处于“停摆”状态。

4.预约、限流、错峰出行，成为新常态。新冠疫情加快

了旅游景区数字化、智慧化变革，尤其在景区门票预约制度

方面，预约、错峰、限流成为“标配”，游客可以线上购票、

刷脸入园、自助导览，同时，给游客提供个性化、定制化的

更美好体验。

5.近郊游、周边游、自驾游，成为新主流。根据省文化

和旅游厅国内旅游抽样调查数据显示，我市主要客源地前三

名依次为浙江省、上海市和江苏省，分别占总数的61.28%、

9.01%和7.21%；游客出游的方式也以个人或亲朋好友出行、

自驾车出行等为主，分别站到47.29%和28.31%。自驾游、

乡村游、古镇游、健康养生游、家庭度假游主导旅游市场，

采摘、休闲、骑行、亲子体验等活动备受游客青睐。

（二）旅游企业受损严重。受疫情直接影响和常态化管

控要求等诸多因素影响，旅游行业企业普遍受损严重，各项

指标均下降明显。

1.景区预约限流，接待指标下降明显。1-9月份全市A

级旅游景区共接待游客4470.08万人次,实现门票收入

30887.76万元，同比分别下降53.32%和73.54%。其中，乌

镇接待接待游客161.299万人次，同比下降75.24%，门票收

入15760.4万元，同比下降74.26%；西塘接待游客489.1431

万人次，同比下降42.22%，门票收入7131.2万元，同比下

降59.93%；南湖景区接待游客157.668万人次，同比下降

60.92%，门票收入580.71万元，同比下降85.10%。