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2024
小红书
红场景
，
新
“食”
力
联合发布
引言INTRODUCTION
米欧小红书商业快消行业群总经理
在食饮行业消费链路多元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场
景需求。精准洞悉产品与场景、用户之间的关联性，成为品牌赢在未来的关键要
素。小红书结合食饮行业营销趋势的转变，发布节点场景营销报告，总结了全年九
大营销节点和具体场景，为品牌进一步理解趋势、理解场景、理解消费者提供帮
助。我们相信，节点场景营销报告能进一步帮助品牌以场景为中心，建立起与产
品、用户需求之间的完整链路，从“红场景”生发出“新可能”，助力品牌实现赛
道突围。
又思小红书商业市场总经理
快消品消费者尤其是食饮人群的消费决策更加趋向“场景”动因，品牌间的核心已
经从品类层面拓展到场景层面。小红书发现，紧扣节日节点，不断构建场景营销，
有助于品牌全年高频对话目标客群，激发消费需求，提升场景渗透种草的深度。如
今新世代的年轻人正在小红书上不断创造全新的节日节点，也正在为传统节日赋予
全新意义，蕴含了更多食饮品牌借力节点场景营销发现生意增量、实现竞争破局的
崭新可能。而小红书作为食饮趋势场景的策源地，总结节点营销类型、洞察“红场
景”，是希望携手广大食饮品牌在小红书进一步挖掘节点场景营销的生意价值，把
握背后的新趋势，在小红书与用户共创更多关于节点场景的营销新故事。
何煦睿丛咨询合伙人副总经理
场景是透视饮食习惯和观念变化的最重要抓手，同时也是品牌建立产品心智和使用习
惯的最佳通路。而全年节点对场景的覆盖最为完整全面。在小红书上，我们看到每个
节日都在不断产生新的场景，年轻人既传承既有传统，也在寻找将自己认同和喜欢的
东西融入节日传统的方式。因此，在节日场景中，饮食能够与消费者建立起更为深刻
和有意义的联结。小红书的《2024节点场景洞察报告》，从“人”的角度出发理解
节日场景其底层逻辑，为食饮行业提供了全面深入的全年营销场景指南。
目录CONTENTS
01在小红书，看见过节的变化和场景渗透新可能01
01
节点场景营销：在且只在小红书02
当代节日X场景图谱06
02
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