2024年抖音生活服务短视频运营手册.pptxVIP

J抖音生活服务

让每次心动都值得

抖音生活服务2024|精华版

短视频运营手册

“对谁而言?

定位

受众群体

能识别

用户

看得懂

谁看完我的内容后会购买?

“我是什么?

定位

自身角色

可记忆

用户

记得住

我的优势和特别之处是?

“给你什么?”

定位

内容价值

有连接

用户

用得到

我要给用户展示什么有用信息?

基于「精准定位」,创作「精准内容」

在进行内容制作前，我们必须想清楚「我做的内容给谁看?」,只有明确了这个问题，才能保证内容的垂直度和优质度，从而通过「精准化内容」找到目标用户和潜在顾客。

全国50+城市

超100家直营门店

场景丰富(亲子美学先锋)

有趣好玩

安全可靠

我要为一线城市的年轻宝妈宝爸展示场景丰富、有趣好玩、安全可靠的亲子乐园

定位标签问题

想清楚内容给谁看

蛋糕款式(好看)制作过程(干净卫生)折扣活动(价格优惠)

我要为一线城市的年轻女性们展示高颜值、有品质的蛋糕

自带传说文化和神秘色彩

景区知名度高

景点项目丰富

特色风景

猎奇传说(达人PGC)

我要为新一线城市中年出行群体，提供多样化游览风景、优惠的购票政策和信息

一线城市年轻宝妈宝爸

连锁品牌官方蓝V账号

谁看完我的内容后会购买?

一线城市年轻女性

meland

@神农架景区

举例

@MELAND

9

摸清楚什么内容火

复用爆款，紧跟热点，避免自嗨

爆款视频什么样?当下热点是什么?同行都在怎么玩?3个官方工具，帮你统统梳理好：

如何策划优质内容

定选题，写脚本，展现高价值

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抖音生活服务

d生意经

拍摄场景：_门店就餐区、门店门口

出镜角色：店长

o剧情对白

o镜头一：店长端着主菜上桌，说“XXXXXX”

o镜头二：

o镜头三：

..

分场景脚本-模版

演员要求：

道具要求：

剪辑要求：

其他要求：

镜号场景景别运动画面内容台词/配音词备注时长

总计时长

END

第二步写脚本：

充分准备内容脚本有助于提高后续拍摄效率和避免遗漏关键信息。首先用简洁的话勾勒大纲或思路，再扩写成完整的脚本。

·包括服务态度和质量·外卖服务日加分

·可提前预约加分

·高端餐厅强调独特的用餐体验和品质

价格

·吸引注意力的折扣和优惠·免费的额外福利日加分

体验

·优质的环境和氛围加分·便利地理位置日加分

·餐厅装修、干净程度等·易达地理位置日加分

·社交氛围日加分，适合

聚会、团建等

·注重产品质量、效果和专业技术

·品牌形象日加分

·强调体验效果

·多店通用加分

·用户评价和口碑日加分

·多样化的项目和设施加分

·提供可复制的游玩经验和小众玩法□加分

·突出性价比高的团购·节假日优惠活动加分·特色/季节活动加分

·菜单/套餐丰富性

·着重口味/口感的描述·特色菜品突出独特性

·强调不同人群需求

·推荐多样化的活动和套餐

·舒适的服务场所

·装修高档/风格化日加分

·提供免费福利

·提供额外的价值和体验

注重故事的叙述描写，侧重于文字的表达和情节的发展

强调优惠/性价比高·有活动促销日加分

·强调新鲜或独特·特色食材日加分

注重视觉呈现，强调场景、动作和镜头的安排

高价值信息点

·餐厅既往评价/口碑影响用户决策

·提供多个项目和多样化选择

休娱

餐饮

如何制作优质内容

画风质量有保证，剪辑包装有节奏

基础要求：

音画低质|素材盗用|带货随拍|图文小广告

大字报|诱导点击|同质化话术|浮夸演绎

生硬带货I素材拼接|云剪辑|素材录播

具体规则与说明

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