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沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究
摘要
21世纪，企业对品牌的关注以及重视程度达到了很高的水平，各企业为了拥有强势品牌使尽浑身解数，品牌并购更是得到很多企业的青睐。但收购只是获得品牌资产的第一步，如何维护和提升品牌价值更为关键，这也是大多数企业面临的问题。沃尔沃汽车一直以北欧豪华车著称，其品牌的价值核心是环保、安全与品质，但吉利并购沃尔沃汽车后，是否能延续和提升沃尔沃品牌的核心竞争力仍有待考究。
本文通过对沃尔沃品牌数据的整理与归纳，分析了沃尔沃在中国地区的营销情况，通过运用市场营销学、管理学与消费心理学找出沃尔沃汽车在中国区市场营销策略中存在的问
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