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⽹络营销计划⽅案范⽂3篇

互联⽹时代企业⽹络营销策划⽅案设计

随着互联⽹的快速发展，⽹络营销成为⼤势所趋不可逆转，企业必须从意识和理念上对传统营销模式做出改变，互联⽹思维、

引⼊消费者创造价值等，⼀批具有互联⽹特征的营销理念正在主导着市场营销，企业对⽹络营销活动的全⾯运筹和规划，已成

为企业营销管理活动的核⼼。

互联⽹时代⽹络营销策划⽹络营销策划⽅案设计

传统企业同互联⽹联姻，借助互联⽹展⽰企业形象、产品信息、做好客户服务已经成为业界的共识，成为现代企业发展中⼀个

不可或缺的步骤。互联⽹为企业服务，渗透到企业的⽣产、销售、管理当中去，这也成为互联⽹发展的重要模式之⼀。

⼀、⽹络营销策划的概念

策划就是谋划。任何策划活动，都是根据外部环境条件与内部实际情况对未来活动做出的系统的、科学的安排。企业⽹络营销

策划也是如此。

⽹络营销策划是指企业在特定的⽹络营销环境和条件下，为达到⼀定的营销⽬标⽽制定的综合性的、具体的⽹络营销策略及活

动计划。它是对⽹络营销活动的全⾯运筹和规划，是企业营销管理活动的核⼼。

⼆、⽹络营销策划的基本原则

（⼀）系统性原则

⽹络营销是以⽹络为⼯具的系统性的企业经营活动，它是在⽹络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资⾦流和

服务流进⾏管理的。因此，⽹络营销⽅案的策划，是⼀项复杂的系统⼯程。策划⼈员必须以系统论为指导，对企业⽹络营销活

动的各种要素进⾏整合和优化。

（⼆）创新性原则

互联⽹络为顾客对不同企业的产品和服务进⾏⽐较带来了极⼤的便利。在个性化消费需求⽇益明显的⽹络营销环境中，创造满

⾜顾客的个性化需求的产品和服务，是提⾼效⽤和价值的关键。在⽹络营销策划过程中，必须在深⼊了解⽹络营销环境尤其是

顾客需求和竞争者动向的基础上，努⼒创造顾客所欢迎的产品特⾊和服务特⾊。

（三）操作性原则

⽹络营销策划的第⼀个结果是形成⽹络营销⽅案。⽹络营销⽅案必须具有可操作性，否则毫⽆价值可⾔。因此，⽹络营销⽅案

是⼀系列具体的、明确的、直接的、相互联系的⾏动计划的指令，⼀旦付诸实施，企业的每⼀个部门、每⼀个员⼯都能明确⾃

⼰的⽬标、任务、责任以及完成任务的途径和⽅法，并懂得如何与其他部门或员⼯相互协作。

（四）经济性原则

⽹络营销策划必须以经济效益为核⼼。⽹络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和⽅案实施成本之间的⽐

率。成功的⽹络营销策划，应当是花费最⼩的策划和⽅案实施成本取得⽬标经济收益。

三、⽹络营销策划的内容

（⼀）定位分析

不同企业的⽹站定位是不同的，只有⽹站与企业整体战略相⼀致，企业⽹站才能为企业带来品牌、销量上的突破。定位分析的

主要内容包括：⽹站剖析、电⼦商务定位、电⼦商务模式分析定位、同⾏业竞争分析和⽹站发展计划等。

（⼆）⽹站诊断

⽹站诊断分析，针对当前⽹站进⾏系统诊断，以发现问题、解决问题。⽹站诊断的内容主要包括：⽹站结构诊断、⽹站页⾯诊

断、⽂件与⽂件名诊断、访问系统分析和推⼴策略诊断等。

（三）营销分析

根据企业营销的⽬标和市场环境变化，分析营销活动的主题和⽅案。主要内容包括：关键词分析、有哪些信誉好的足球投注网站引擎登录分析、链接相

关性分析、⽬标市场分析、⽤户分析、产品分析、营销页⾯分析、营销渠道分析、后续产品和服务分析和价格分析等。

（四）⽹站优化分析

⽹站优化分析，实际上很多企业⽹站，甚⾄⼀些电⼦商务⽹站都不具备良好的有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好性。⽹站优化分析就包括架构优

化、页⾯优化、导航设计、内部链接优化、标签（tag）优化等。

（五）整体推⼴

具有良好结构与有哪些信誉好的足球投注网站引擎友好性的⽹站也需要具备其它多种推⼴⽅式。整体推⼴内容包括：⽹站流量推⼴策略、外部链接推

⼴、病毒式营销策略以及其它推⼴⽅式等。

（六）⽹站运营管理

这是⾄关重要的⼀个步骤。在企业⽹站内部及外部表现都不错时，还需要对⽹站进⾏有效的运营管理，⽐如系统的流量分析，

及时有效的⽂章更新等。

四、⽹络营销策划⽅案设计基本步骤

严格地说，营销策划就是紧跟企业外部市场变化，谋求营销创新的活动，其本⾝灵活多变，不受任何思维定式的约束。下⾯是

⽹络营销策划⽅案设计的基本步骤。

（⼀）明确组织任务和远景

企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体⽬标、经营范围以及关于未来管理⾏动的总的指导⽅针。要设计⽹络营销⽅

案，⾸先就要明确或界定企业的任务和远景。任务和远景对企业的决策⾏为和经营活动起着⿎舞和指导作⽤。

（⼆）确定组织的⽹络营销⽬标

任务和远景界定了企业的基本⽬标，⽽⽹络营销⽬标和计划的制定将以这些基本⽬标为指导。表述合理的⽹络营销⽬标，应当

对具体的营销⽬的进⾏陈述，如：利润⽐上年增长12%，品牌知名度达到