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连锁酒店市场分析及移动互联网营销策略研究报告

内容目录

第一章前言

第二章2023-2028年连锁酒店市场前景及趋势预测

第一节中美两国酒店行业发展变迁

一、美国：从量到质，酒店行业顺势升级

二、中国：行业逐渐走向存量时代

第二节酒店行业兼具周期性和成长性

一、酒店行业具有周期性

（1）参考美国酒店行业发展历程，酒店行业具有明显周期属性

（2）加盟占比提升将有效削弱酒店的周期属性

（3）我国酒店行业加盟店占比持续提升

二、酒店行业具有成长性

第三节酒店行业发展趋势

一、连锁化进程持续加深

二、中高端化成为酒店扩张主要趋势

第四节重点酒店分析

一、首旅酒店：中高端酒店占比5年提升

二、锦江酒店：十余年中高端酒店市场布局，位居全球酒店集团

三、华住集团：中档酒店RevPAR表现最优

第三章移动互联网时代线上流量需精细化营销

第四章移动互联网背景下企业营销策略及建议

第一节移动互联网的特征

第二节移动互联网营销方式大盘点

第三节移动互联网背景下企业营销策略分析

一、企业品牌形象的策略

二、品牌和产品推广的策略

三、用户运营的策略

四、移动互联网下营销策略的创新与升级

一、企业需要对市场进行定位

二、通过创新企业与用户之间的互动方式

三、扩展营销传播连接的对象

第五节移动互联网背景下的内容营销

一、内容营销的分类

二、移动互联网时代，内容营销的实现形式

第六节企业微信运营策略

第五章连锁酒店《移动互联网营销策略》制定手册

第一节动员与组织

一、动员

二、组织

第二节学习与研究

一、学习方案

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二、研究方案

第三节制定前准备

一、制定原则

二、注意事项

三、有效战略的关键点

第四节战略组成与制定流程

一、战略结构组成

二、战略制定流程

第五节具体方案制定

一、具体方案制定

二、配套方案制定

第六章连锁酒店《移动互联网营销策略》实施手册

第一节培训与实施准备

第二节试运行与正式实施

一、试运行与正式实施

二、实施方案

第三节构建执行与推进体系

第四节增强实施保障能力

第五节动态管理与完善

第六节战略评估、考核与审计

第七章总结：商业自是有胜算

第一章前言

随着移动互联网的普及，现在的消费者很少是通过看到哪家好吃就直接进去，更多的时候消费

者在到店之前就已经通过诸如美团、点评、口碑、公众号等各种各样的手机社交APP决定了消费的

目的地。

企业流量的线上化已逐渐成为门店客户的主要来源，然而互联网经济的迅速发展也带来了更多

的社交APP的出现。从开始的美团、点评等到后期的抖音、小红书等，如雨后春笋般迅速崛起壮

大，占据了海量的用户基数。对于商家而言，消费者的注意力被分散，商户需要通过更多的平台去

为门店引流，费时费力甚至有时花费了精力也效果平平。

这都促使着企业门店需要逐渐加强线上平台流量的营销管理，通过数字营销来影响消费者的决

策，为门店引流。

那么，移动互联网背景下企业如何制定营销策略？

移动互联网下如何对进行营销策略的创新与升级？

怎么制定内容营销、微信运营策略？

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下面，我们先从连锁酒店行业