公共关系的产生与发展(ppt-19页).ppt

第一节现代公共关系的产生和发展; 1、人才、智力的聚会

现代公共关系之所以最早在美国形成，其重要原因是人才的汇聚。美国是一个多民族、多人种的国家。这个国家的公民，除了本土的印第安人之外，几乎都是外来的移民。这里有英国的移民、德国的移民、以色列的移民、日本的移民、中国的移民、朝鲜的移民、非洲的移民，以及几乎遍及世界各国的移民。这些外来者没有统一的、固定的、传统的一体化的观念，他们以不同的语言、信仰、习惯，共同生活在这块新天地里。他们的平等意识、自由思想、群体与个体观念都比较强，这就使这个移民国家历来重视各民族优秀人才的开发与利用，逐步形成一支先进强大的人才大军。其中也包括一支富有现代公共关系意识的专业技术人员。美国早期的政治家、新闻传播家、经营管理家、科学发明创造家，就来自不同的国家与民族。20世纪以来，美国的公共关系之所以那么发达而又长久不衰，那么具有竞争力与科学性，又那么能够很快传遍全世界，其关键在于有这么一支富有开拓进取精神和聪明才智的人才大军。东西南北文化的大交融，世界性人才的大汇聚，为美国公共关系的发展奠定了至关重要的基础。; 2、政治民主，言论自由

美国战争后，借助古希腊、古罗马的民主体制与民主意识，经过改造创新，从美国的国情实际出发，推行了独立自主的民主共和国制，建立了三权分立的科学管理结构，实行由公民投票选举国家和地方的各级领导人的竞选办法。公众的意识和行为，对政治形势的影响举足轻重。因此，沟通公众，取信公众，获取公众支持，是每一位政治家寻求成功的基本保证。美国的立法又鼓吹平等、自由和人权思想。为言论与新闻的自由敞开绿灯。所以人人可以发表自己的政治见解和社会意见。报纸、广播可以方便地提供信息和论坛，舆论的宣传与导向，对整个社会的发展起着重要的作用。这就为既有平等性、公开性、互利性、和谐性的现代公共关系，创造了较好的政治环境与传播条件。而这些是君主制、殖民制、贵族世袭制的其他国家所不具备的得天独厚的社会条件。;美国是一个多民族、多人种的国家。

随着??共关系被政治界、实业界乃至宗教界、民间社团等各方面的广泛应用，社会对公共关系人员需求量增加，对其专业水平的要求也逐步提高。

由于伯内斯在从事公共关系的研究与实务中，以一定的科学理论为指导，所以，促进了公共关系正规化、科学化提高了公共关系的理论水准。

福特“Ｔ”型小汽车于1908年10月1日隆重推出，很快令美国人着迷。

李把他的新思想付诸与实践。

他的这些研究成果，集中反映在1923年出版的《公共关系透视》一书中，创造了并详细的解释了，“公共关系咨询”这样一个新的术语；

这就为既有平等性、公开性、互利性、和谐性的现代公共关系，创造了较好的政治环境与传播条件。

美国战争后，借助古希腊、古罗马的民主体制与民主意识，经过改造创新，从美国的国情实际出发，推行了独立自主的民主共和国制，建立了三权分立的科学管理结构，实行由公民投票选举国家和地方的各级领导人的竞选办法。

进一步提出了公共关系的原则、实务方法和职业道德。

美国的立法又鼓吹平等、自由和人权思想。

一、经济基础――商品经济的充分发展

同年6月，北京大学研究生院举办公共关系讲座。

其主要著作有《广告学》、《广告学概论》、《今日广告学》、《市场学、广告学和公共关系学词典》、《有效的市场战略》、《有效的公共关系设计》、《公共关系.

1978年，全美国已有292所大学教授公共关系学，其中10所大学设博士学位，23所设硕士学位，93所设学士学位。

其高级职业会员在联合国教科文组织拥有顾问地位，该组织致力于最高水平的公关工作。;巴纳姆：公共关系发展史上最黑暗时期的代表人物。19世纪上半叶，一场声势浩大的报刊宣传活动在美国兴起，初始阶段主要奉行“凡宣传皆好事”的信条，为招徕读者成为雇者利益而不惜欺骗公众，其中以巴纳姆最为典型。最有名的是巴纳姆编出一个“黑女奴海斯”的故事，人为地制造社会轰动并借此大捞一笔，所以这一段完全不考虑公众利益，“公众受愚弄”的不光彩时期，也被称作“巴纳姆时期”。;巴纳姆曾在19世纪初编造了一个“海斯神话”：马戏团有位名叫海斯的黑人女奴，曾在100年前养育过美国第一任总统乔治?华盛顿。报纸披露这一消息后，立即引起轩然大波。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信”，人为地开展争论。巴纳姆认为，只要报纸没有把他的名字拼错，随便怎么说也无妨。他的信条是“凡宣传皆是好事”。“神话”给巴纳姆带来的是，每周从那些希望一睹海斯风采的纽约人那里获得1500美元的收入。海斯死后，解剖发现，海斯不过80岁左右，与他吹嘘的160岁相距甚远。对此，巴纳姆厚颜无耻地说：“深感震惊”，他还说自己也“受了骗”。其实，这一切都是他刻意策划的。; 19世纪末，美国又掀起了一场所谓“揭丑运动”。揭穿了政府或资本家的某些丑行和骗局。这样，巴