2024海外红人营销的专业指南.pptx

海外红人营销的

专业指南

meltwater.cn;

海外红人营销的优势;

海外红人营销的专业指南;

仔细想想，我们就会发现这是一个惊人的数字。海外红人可以以一种吸引目标消费者注意力的方式展示您的产品和服务。66%的消费者表示希望营销信息减少，27%的消费者表示感到“被（营销信息）轰炸”(资料来源：Optimove)，海外红人营销可以在很大程度上，以不那么明显和销售导向的方式打造人们对品牌的兴趣和信心。

然而，尽管有明确的证据证实红人营销的效果，但根据2023融文进行的一项调查，在全球范围内，57%的企业表示目前没有红人营销计划。如果您觉得团队为海外红人营销和管理建立规划、有效展示投资回报率的工作存在障碍，请您继续坚持下去。阅读我们的报告之后，您不仅可以启动一套完整的海外红人营销计划，还可以制定一个旨在存续和增长的战略。

我们将为您介绍海外红人营销的因果细节，包括：概述海外红人营销的好处，寻找和建立海外红人合作的方法，汇报海外红人营销活动成果的方法等。这些工作将帮助您获得高管的关键支持，有效地扩展您的营销计划。

让我们开始吧！;

海外红人营销的好处

红人营销背后的基础原则是品牌口碑。消费者信任朋友和家人的意见或推荐，同样也信任在社交媒体上关注的内容创作者的意见。

红人营销也是传播信息的一种独特渠道，将您的信息传播给目标受众、小众受众，以及更广泛的行业受众。如果时间和预算允许，您可以很容易扩大红人计划的规模，尤其是使用像融文这样的海外红人管理平台。

欢迎您继续阅读，了解如何进行海外红人营销工作！

5海外红人营销的专业指南;

除了吸引从未听说过您的新粉丝之外，您现有的受众也可能关注相关领域的红人。这为您提供了更多触点，与已经了解您品牌的消费者进行互动。这一点非常重要，是因为红人有可能重燃受众对您品牌的热情——创作者的内容和风格可以帮助以前的客户以新的眼光看待您，并推动重复购买。;

如今，尤其???Z世代和千禧一代的消费者，非常重视营销的真实

性。与红人合作可以为您提供一个很好的机会，来传播信息、改变观念或强调您对重要事业的承诺。

您还可以通过展示您对红人的喜爱程度来提高品牌的人性化，包括分享他们的内容，赞扬他们使用您产品的创造性方法或者推广您品牌的创造性方式。;

红人营销不仅可以优化上述的定性结果，销售等定量结果。事实上，32%

子中购买了产品。43%的Z

品，红人营销提高了消费者的购买倾向;;

红人类型

一般来说，根据受众规模，我们可以将红人分为四大类。

利用粉丝数量来对红人分类并没有一个固定的规则，但融文全球红人管理工具Klear是这样定义的：

?小型红人：500-5000名粉丝

?中型红人：5000-30000名粉丝;

如果您预算紧张，并希

望获得长期的品牌建设

效益，请利用小型红人

进行红人营销;

美容护肤红人JanineC.是典型的小型红人。她发布视频演示护肤程序、化妆教程和其他个护内容，给使用的所有产品打上标签，方便她的粉丝可以轻松找到并购买这些产品，有时还会附上折扣码。她的一些帖子表明，她曾收到过某家公司的赠品，这是品牌的标准策略（您可以在融文红人平台中轻松完成这一工作！）。;

利用中型红人来触达更多受众， 同时节约预算;;

利用大型红人来通过更

大规模的营销活动触达

相关受众;;

.·☆

如果您拥有大量预

算，为大型营销寻找

知名代言人，请利

明星和超级红人;;

oMeltwater;

1)社交媒体红人;

渠道;;

oMeltwater;;;;;

如何定义海外红人的影响力

让我们再扩大讨论范围，考虑一下红人影响力的真正定义，以及品牌在选择合作红人时应该关注的指标。

小剧透：我们不仅仅要关注粉丝量和点赞数。

我们可能对红人线上的影响力有一个粗略的了解，即可以通过受众规模和内容的浏览量来衡量。但随着红人营销复杂性不断提高，从边缘的营销策略上升为一种主流业务，计算与品牌目标相关的真正影响力的方法也在发生变化。

如今，我们的思维方式已经发生了变化，更加重视和强调互动率，而非单纯的浏览量。

小型和中型红人的粉丝量也许较小，但互动率通常很高。事实上，Statista发现，与其他拥有大量粉丝的大红人相比，小型红人粉丝的互动率明显更高——这也正是小型和中型红人在市场上强大的立足点所在。

这种类型的红人往往也更有潜力，来培养与粉丝之间真正的关系，从而进一步鼓励强有力的互动。;

了解红人内容的平均互动率，包括他们的赞助内容和非赞助内容。如果这两种类型的互动率比较一致且活跃，这就是一个很