数字营销论文.doc

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目录

TOC\o1-3\h\z\u1.前言

1.1研究背景及意义 (1)

1.2国内外研究现状 (1)

1.3研究思路 (2)

2.数字经济与数字营销概述

2.1数字经济的内涵 (2)

2.2数字营销的定义及特征 (3)

2.3数字营销对我国企业的影响 (4)

2.4数字营销与网络营销、传统营销方式的区别 (5)

3.我国企业数字营销的现状及趋势

4.我国企业数字营销中存在的问题

4.1运用旧思维理解数字营销 (8)

4.2现有平台开发不足，对立营销渠道 (9)

4.3评估方式不当 (10)

4.4数字营销目标不明确 (10)

5.我国企业基于市场导向的数字营销策略

5.1跟进技术策略 (11)

5.2平台结合策略 (12)

5.3评估合理策略 (13)

5.4整合目标策略 (13)

6.结论

参考文献 (16)

致谢 (17)

湖南财政经济学院本科毕业论文

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1.前言

1.1研究背景及意义

1996年，尼古拉斯·尼葛洛庞帝出版了《数字化生存》，在这本被誉为“二十世纪信息技术及理念发展圣经”的书中，作者描绘了“世界由原子蜕变为比特”的数字化生存状态。从前所说的“大众”传媒正演变成个人化的双向交流。信息不再被“推给”消费者。如今一切变为现实，APP应用、电子商务、社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、二维码等形形色色的数字元素已经彻底改变了人们的生活习惯、消费方式，一场革命在悄然展开。

1997年我国上网用户62万，到2008年达到2.53亿，居世界第一位。截至2013年我国网民数量达到5.91亿。同时，数字技术在不断发展并推动数字营销的发展。纵然我国的数字营销在高速发展，许多企业仍然存在部分问题，没能充分发挥数字营销的作用。基于这样的背景，本文以我国企业普遍存在的数字营销问题为研究对象，分析数字营销的特征、趋势以及这些营销问题的产生的原因，并结合实际案例，做进一步的研究和分析，提出针对性的数字营销策略。帮助我国企业有效地进行数字营销。

1.2国内外研究现状

国内外的数字化营销理论研究处于形成阶段。目前主要侧重于基于因特网平台并利用信息技术满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的网络营销，维护和利用顾客数据与资料的数据库营销，电子商务等理论的研究，暂未形成系统的数字营销理论。当前，国内数字营销如火如荼地进行时，理论研究相比却显得较为滞后。阳翼在《数字营销蓝皮书》一书中，以理论结合实际的写作方式，进行大量市场调研分析给出了数字营销需要注意的事项，并分析了我国十大数字营销成功案例。知网也有些许数字营销的文献研究，如路晓雷的《企业中数字营销应用分析》，陈伟的《汽车行业数字营销策略研究》等。但针对数字营销的研究还是多以期刊资料为主，少数是近两年的书籍，书籍给出的多为成功的案例资料，缺乏深入的理论研究。国外的数字营销研究比我国发展较早，可供研究的内容多于国内。例如ChuckHemann和KenBurbaryd的《数字营销解析》就提出了许多数字营销建议和需要注意的误区。但由于数字技术的差异，不是所有国外数字营销的理论和实践都能指导我国企业进行有效的市场营销，解决目前的问题。

1.3研究思路

市场经济一体化、数字化、网络化是21世纪商务发展的必然趋势。数字媒体的出现改变了传统的营销模式，促使了经济结构的变革，对现代经济活动产生了巨大的影响。本论文主要运用探索性研究的方法,对相关文献资料进行分析，提出数字经济内涵数字营销的定义、现状、问题。最后，结合近两年数字营销成功案例分析并提出解决问题的数字营销策略。

本文的写作思路是：第一章，前言，主要介绍本文的研究背景、国内外研究现状及研究思路。第二章，结合各方理论及观点阐述数字经济内涵，解释数字营销定义，分析其具备的五大特征，并将其与传统营销、网络营销进行区分。第三章，分析我国企业的数字营销的现状、发展趋势。第四章，分析我国企业数字营销存在的问题。第五章，提出我国企业针对问题应当采取的数字营销策略。第六章，对本文做出总结，分析论文需要补充和继续研究的方向。

2.数字经济与数字营销概述

2.1数字经济的内涵

数字经济是指一个经济系统，其本质是信息化，包含信息技术产业化，传统产业信息化，基础设施信息化，生活方式信息化等内容[美]KeithWilletts著徐俊杰，裴文斌译，2013:《数字经济大趋势》，人民邮电出版社，第11页。。在这个经济系统中，数字技术被广泛应用。数字化生存就是数字化、网络化、信息化等科技革命与人的生存方式的内在联系和结构关系。国外学者的研究中，Charmonman

[美]KeithWilletts著徐俊