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蕾斯广告策划书

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目录

一、前言 3

二、市场分析 3

2.1公司及产品历史分析 3

2.1.1SSL公司与XX蕾斯 3

2.1.2XX蕾斯品牌的特色 3

2.1.3青岛伦敦XX蕾斯有限公司 1

2.1.4XX蕾斯在中国 1

2.1.5产品历史 3

2.2产品分析 4

2.2.1产品分类及其不同功能： 4

2.3消费者分析 6

2.3.1避孕套需求呈增长趋势 6

2.3.2避孕套的生产与市场竞争将更激烈化 7

2.3.3消费者总体消费态势 7

2.3.4品牌使用知晓 8

2.3.5购买者学历分析 8

2.3.6影响消费者购买的因素 9

2.4竞争者分析 11

2.4.1杰士邦 11

2.4.2冈本 18

2.5广告机会分析 22

三、广告建议事项 23

3.1广告目标 23

3.1.1目标消费群体： 23

3.1.2发展目标 23

3.1.3广告效果目标 23

3.2广告主题和定位 24

3.2.1广告主题 24

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3.2.2广告定位 24

3.3广告对象和地区 25

3.3.1广告对象 25

3.3.2广告地区 26

3.4广告创意策略 27

3.4.1广告创意的核心内容 27

3.4.2广告创意的说明 27

3.5广告表现策略 28

3.5.1平面广告 28

3.5.2视频广告 32

3.6广告媒体策略 33

3.6.1媒体目标策略： 33

3.6.2媒体选择策略 33

3.6.3广告单位策略 33

3.6.4到达率与平均频次策略 35

3.6.5广告时间策略 37

3.6.6广告时机策略 37

3.6.7广告时期策略 38

3.6.8广告频度策略 38

3.6.9广告排期策略 38

3.7促销措施配合 39

3.7.1线下营销策略 39

3.7.2品牌推广策略 40

3.7.3网络促销策略 41

四、广告预算 4.4

五、广告效果测定和预测 44

参考文献/资料来源 错误！未定义书签。

附件 错误！未定义书签。

1关于XX蕾斯市场占有率及消费者偏好的调查问卷 错误！未定义书签。

附件2调查数据分析报告 错误！未定义书签。

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一、前言

二、市场分析

2.1公司及产品历史分析

2.1.1SSL公司与XX蕾斯

其生产的XX蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。XX蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，XX蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。

2.1.2XX蕾斯品牌的特色

品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册XX蕾斯活力装于1929年。

XX蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。

XX蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。

随着市场和研发方面的不断投资，现在XX蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。

XX蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。

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2.1.3青岛伦敦XX蕾斯有限公司

青岛伦敦XX蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的XX蕾斯品牌系列安全