浅议海信电视的营销机制转型.docVIP

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河南财经学院本科生毕业论文

浅议海信电视的营销机制转型

专业

工商管理

学号

姓名

指导教师

2007年5月15日

河南财经学院

毕业论文开题报告

所在系：工商管理专业：工商管理

学号：2003403124姓名：邢朝鹏

毕业论文题目：浅议海信电视的营销机制转型

1．研究目的和意义

由于电视行业一直处于极其激烈的竞争状态，又加上当今世界格局变换，国外电视品牌大力进入中国市场，使得本来即将爆炸的市场更是如履薄冰。面对这样的市场，国内电视品牌纷纷使招，你方唱罢，我方登场，这样，在一段时间内，也看不出那家更具竞争力。一直稳坐市场销售冠军宝座的海信如何能在这样的市场格局中站稳脚跟，他是否能接受得住这样激烈竞争的考验，这就要看的营销手段如何，所以，研究青岛海信电视的营销管理显得尤为重要。

论文通过对青岛海信电器股份有限公司的研究，试图找出营销管理的一般规律，发现其中的不足，尝试提出解决办法。在写作的过程中大量阅读了市场营销书籍，特别是关于大客户管理和营销渠道方面的文章。

主要研究内容有：一，国内电视行业发展现状及对市场的要求和挑战。；二，海信电视营销渠道分析；三，海信电视国内市场机会与威胁分析及海信营销管理机制存在的问题及分析；四，海信电视的来发展趋势及海信营销管理中存在的改革建议。

2．阅读的主要文献及资料

[1]陈美华，辛磊．李嘉诚全传［M］．北京：中国戏剧出版社，2005.

[2]王方华．市场营销学［M］．上海：复旦大学出版社，2001.

[3]赵春明．企业战略管理［M］．北京：人民出版社，2003.

[4]Philipkotler．MarketingManagerment［M］.Washington:PearsonEducation,2003.

3．主要研究途径及技术路线

理论与实际结合，问题与对策结合，切忌脱离实际的理论，在提出现存问题的同时要想出相应的改进措施，否则就没有底气来指责哪些是错误的。

4．预期进度及主要预定完成时间

2006年12月25日，写任务书；

2007年3月09日，交开题报告；

2007年3月28日，交论文提纲；

2007年4月26日，交论文初稿；

2007年5月10—15日，基本可以定稿；

2007年5月17—19日，最终定稿；

2007年5月29日，上交毕业论文。

指导教师：

2007年3月10日

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摘要

本论文的研究目的和意义在于通过对电视产品特性、电视市场特性、电视产品的市场开发推广活动、市场表现及市场反映的理论性研究，详细分析了国内电视行业概况、国内电视消费特性、电视产品的国际国内的发展趋势、市场前景、市场容量。在此基础上，着重对海信电视的市场营销进行分析，将海信电视营销加以细化和具体化，找出适合海信电视现阶段的市场营销的问题及模式，为发展电视市场、促进海信电视营销策略的完善以及扩大品牌市场竞争力建立起理论性框架，并探索和创建海信电视市场营销实践的操作工具，为营销活动提供决策参考。

本人以自己四个月在电视行业工作的相关经验为基础，结合?4年工商管理?所学知识，特别是市场营销知识，对电视的市场推广和营销活动进行系统科学的分析。本论文在对海信营销的现状进行系统性介绍的同时，对建立一个全新的适合中国国情的电视营销机制提出了个人的见解和看法。

关键词：海信；海信电视；营销管理；机制转型.

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Abstract

Theresearchgoalandthesignificanceofthepresentpaperlieinthroughtothetelevisionproductcharacteristic,thetelevisionmarketcharacteristic,thetelevisionproductmarketdevelopmentpromotionactivity,themarketperformanceandthemarketreflectiontheoryresearch,themulti-analysisdomestictelevisionprofessionsurvey,thedomestictelevisionexpendedthecharacteristic,the