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农村电子商务发展存在的问题及对策浅析

最近几年，随着信息技术不断发展，人们的消费方式发生了巨大的改变，

传统的实体营销模式已经不能很好的吸引消费者购买相应商品，网络购物逐渐成

为人们日消费习惯，电子商务正是在这样的大背景下应运而生，近些年城市电子

商务不断发展和完善，电商在城市居民群体中的电子商务已经趋于饱和，发展市

场逐渐缩小，很多电商纷纷将目光投向农村，积极发展农村电子商务大有作为。

进入新世纪以来，新型城镇化已经成为我国经济增长的新引擎，协调好各个区域

之间的经济发展是中国未来经济建设的重点和难点，而电子商务改变了传统经济

空间布局形式，让广大农村地区和落后地区也有机会参与到大型的协同价值网络

中来，也让农民群众开始思考如何利用电子商务将自己的农产品推销出去。但是

我们还应该清楚的认识到，现阶段我国农村电子商务发展还存在不少问题，发展

比较落后，需要我们及时采取措施将其解决。本文主要结合实际情况，首先分析

了农村电子商务的特点，然后论述了农村电子商务存在的问题和解决对策，希望

通过本次研究对更好促进农村电子商务发展有一定助益。

标签：农村电子商务发展问题解决对策

21世纪是信息时代，是科技时代。在这个时代背景下，互联网技术飞速发

展，电子商务主要是依托于互联网技术而产生的一种全新的商业经营模。最近几

年，以淘宝和京东为首的电商平台已经取得了良好的成绩和经济效益，其各项业

务也在逐渐扩大。随着城市电子商务逐渐趋于饱和，各大电商纷纷改变发展战略，

将目光聚集到农村经济中。农村电子商务具有广阔的发展空间和发展前景，但是

农村电子商务在发展过程中受到基础设施的限制和条件的控制，在发展过程中还

存在不少问题，需要我们从内部和外部环境中共同作用，这样才能保证电子商务

发展符合商业目标，促进农村经济开拓出全新的发展局面。

一、农村电子商务的特点分析

1.针对农村电子商务政策不断出台

最近几年，针对农村电子商务出台的相关政策总结起来就是促进农村电子商

务发展、规范和监督管理等几个方面。2014年和2015年，中央一号文件中连续

连年提到了要加强农村电子商务发展，国务院文件，如国务院发布《“互联网+”

行动指导意见》，明确11项重点行动，如国务院《关于大力发展电子商务加快培

育經济新动力的意见》、国务院《关于推进国内贸易流通现代化建设法治化营商

环境的意见》、《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》，同时地

方政府也颁布出台了多项监督政策，促进或者规范农村电子商务的发展。

2.农村电子商务呈现多样化发展

在我国南方农村电子商务发展比较好的地区，他们在本地区内分别形成了自

己独有的农村电子商务发展模式，多种电子商务发展模式多样化发展趋势。在每

个地区的农村电子商务发展过程中，不需要完善复制其他地区的发展模式，而是

基于本地区电子商务发展创造属于本地区独特的农村电子商务发展模式。现阶

段，农村电子商务发展模式十分简单明确，基本是在政府帮助之下而进行的电子

商务创业行为。

3.农村电子商务发展更加生态化

在农村电子商务发展过程中，重要的不是形成单一的，独大的电商企业或者

是农村电子商务在政府部门的推动下才能发展，而是在发展过程中形成一个比较

完善的电子商务生态服务体系。最近几年，在各个乡镇地区出现产业园区，仓储

物流系统，客服服务体系，培训体系等各种完善的生态化系统不断涌现，从而逐

渐构成了农村电子商务发展的生态化模式。一个地区如果农村电子商务发展的风

生水起，那么在这个地区内部一定构建了比较完善的生态环境，尤其自己独特的

发展模式和工作经验，同时还有十分有活力的市场在其中进行推动，因此，在未

来的农村电子商务发展过程中，发展农村电子商务需要形成生态化的服务体系。

二、农村电子商务发展过程中存在的问题分析

1.农民运用互联网的意识不强，网络覆盖率低

在我国很多农村地区，由于农村所处的地理位置都是群山环绕，在科技方面

相对落后，尤其体现在智能手机和PC端的设备的普及，这就意味着网络覆盖率

并不高，即使有网络也只是一小片区域，因此对在线购物体验形成了一种阻碍，

甚至有些农村根本收不到网络信号，那就更谈不上网上购物了，互联网的覆盖率

依然比较低，还有很多人没有接触过电脑，没有使用过电脑，农民群众对电子商

务还比较陌生，不敢投入其中，互联网覆盖率不高的问题直接制约了农村电子商

务的按时发展。

2.缺乏专业电子商务人才

城市和农村两类人群在电商服