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网络营销策划方案（通用21篇）

网络营销策划方案

一、方案的概念是什么

方案是计划中内容最为复杂的一种，由于一些具有某种职能的具

体工作比较复杂，不作全面部署不足以说明问题，因而公文内容构成

势必要繁琐一些，一般有指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、

政策措施、具体要求等项目。

二、网络营销策划方案（通用21篇）

为保障事情或工作顺利开展，就需要我们事先制定方案，方案是

综合考量事情或问题相关的因素后所制定的书面计划。方案要怎么制

定呢？下面是小编精心整理的网络营销策划方案（通用21篇），仅供

参考，大家一起来看看吧。

网络营销策划方案1

一、概述

（一）公司概述

米奇是以米老鼠、唐老鸭、布鲁托等卡通人物为设计主题的一个

世界性的儿童品牌，其主要生产销售4~14岁的儿童服饰，并以运动

休闲服为主，多采用针织面料，色彩鲜艳、穿着舒适;图案则围绕着机

智勇敢、活泼善良的米奇和它的好朋友们身边发生的一些有趣的故事

而设计童装品牌，最受消费者欢迎的十大中国童装品牌服饰，并以运

动休闲服为主，多采用针织，色彩鲜艳、穿着舒适;图案则围绕着机智

勇敢、活泼善良的米奇和它的好朋友们身边发生的一些有趣的故事而，

带给小朋友全方位梦幻般的感觉，成为儿童世界中的佼佼者。国际知

名品牌，米老鼠形象家喻户晓迪士尼米奇，于xx年成立至今，已成为

全球美誉度极高的国际性品牌。广东永骏经济发展有限公司是华特迪

士尼（上海）有限公司中国区最大授权商之一。

永骏成功地将迪士尼文化演绎，塑造了多个商品品牌，开发了皮

具、鞋品、服装、家居、首饰等多个项目。并将皮具（米奇专卖店）

打造成全国最强皮具连锁专卖店，覆盖全国近2000家米奇专卖店，深

受千万15-45岁时尚消费者的青睐

二、市场分析

（一）目标市场分析

米奇店遍布全国各地城市与县城，现有产品市场占有量人群庞大。

服务于15-38岁黄金年龄段时尚消费者。迪斯尼米奇米尼在全国都是

出名的，那可爱的卡通形象，让人看了都爱不释手，调查显示，目前

我国16岁以下儿童有3亿多，约占全国人口的四分之一，更别说是

15-38岁的了，所以目标市场广大。

（二）行业现状

我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加入WTO亦

为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟，

童装的产业环境也在改善，目前，我国童装产业正面临着全面的产业

升级。根据中国纺织工业协会统计信息中心统计数据表明，连续三年，

我国童装产量增速较快

（三）消费者分析

现在的孩子在大人眼里都是宝贝，要什么都会有什么。只要是孩

子喜欢的东西，家长一般都是有求必应的，都希望自己的孩子漂漂亮

亮的。现在我国的孩子们的消费水平在不断的增加。

三、营销目标

通过对迪士尼系列人物的品牌授权，再借助快消品渠道

拓展中国市场，增强大众对品牌的认知，是迪士尼中国的运营模

式。

根据迪士尼米奇是家喻户晓的一个动画明星，许多孩子的成长记

忆中也一直都有米奇的陪伴。米奇可爱的大耳朵和招牌的动作在孩子

的印象中留下了很多美好的记忆。现在，迪士尼中的卡通形象开始走

进生活，走进孩子的世界，和孩子们一起演绎经典的童话

四、营销策略

1.形象+概念的营销方式米奇、米尼是童话或卡通片中的动画形象，

由于其独特的形象魅力和极富童趣的文化底蕴，在中国童装界提起童

装品牌可说是无人不知。在全国童装市场销售的排名中，米奇曾多次

荣居榜首。通过解读这个家喻户晓且尤其受小朋友欢迎的童装名牌，

笔者发现，米奇的独特之处就在于，它以一种“形象+概念”的营销方

式，开创了自己的成功之路。

米奇则是以这些卡通人物为设计主题的一个世界性的儿童品牌，

其主要生产销售4-14岁的儿童服饰，并以运动休闲服为主，多采用针

织面料、色彩鲜艳、穿着舒适；图案则围绕着机智勇敢、活泼善良的

米奇和它的好朋友们身边发生的一些有趣的故事而设计；颜色以红、

黄、蓝为主色，加以每年的流行色彩，领导必威体育精装版潮流；再配合鞋子、

包袋、文具、和其他一些杂货等，不同色彩的组合，带给小朋友全方

位梦幻般的感觉，成为儿童世界中的佼佼者。

米老鼠这种快乐