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网络营销现状及趋势分析

舒葵玲;詹英

【摘要】随着经济、技术与网络的日益深入发展,网络营销也在不断地完善与发展,

在企业的营销活动中占据着越来越重要的作用.网络营销作为这个经济时代下的一

种新型营销形式,需要企业清晰了解到在互联网这种市场环境下,企业怎样应用各种

网络工具为企业的营销强有力的支持.结合了当前网络营销的现状,分析了网络营销

的发展趋势,力求为企业的营销提供参考思路.

【期刊名称】《科技创业月刊》

【年(卷),期】2018(031)004

【总页数】3页(P139-141)

【关键词】网络营销;营销现状;发展趋势

【作者】舒葵玲;詹英

【作者单位】武汉商学院,湖北武汉430056;武汉商学院,湖北武汉430056

【正文语种】中文

【中图分类】F274;F426.6

1研究背景

随着互联网的快速成长，互联网的商业价值不断地被挖掘出来。我国的互联网和电

子商务产业随着科技的发展进入了一个全新的阶段，网络营销也在不断地成长与完

善，许多相关的企业已经先后上市，为其他的企业提供了网络营销的思路。

科技的发展、网络的普及、网民的激增，都为网络营销的发展提供了便利。而网络

营销又为网民和企业提供了更直接、更有效的信息获取和信息传播方式，同时在生

活中发挥着越来越重要的作用。它能够让企业被更多的人知道，提高产品的实际受

用人群比率，也可通过网络媒体等吸引新的客户，增加客户粘性，提高转化率。同

时与传统营销相结合，进一步加强客户关系管理，通过对网络营销的方式与效果的

研究，可以为企业获得网络市场占据有利时机。

2网络营销概念及现状

2.1网络营销概念

网络营销作为一种新的营销思想，具有非常强的实操性，发展进程也很迅猛，给传

统营销带来很大程度上的冲击。同时，网络营销是在传统营销的基础上成长起来的，

是对传统营销的补充和完善，凭借互联网络为传播信息数据的媒介，用全新的方式、

创新的手段和思想施行营销活动，更有效发现在商品里的社会必要劳动，来达成组

织和关联利益的职能。在企业营销中占有很高的权重，是为达成企业的最终指标实

施的，在互联网上策划的各类活动。

2.2网络营销特征

网络营销作为新经济时代下的营销模式，具有它自身的特点。

(1)全球性。网络的全球性，使数据信息具有全球传播共享的特征，网络营销的效

果也更大更远更深刻。在这个经济时代之前，无论是哪种营销方式，都不可能有这

样的效果，只能在有限的范围内宣传产品，进行营销，并探索目标客户并树立品牌，

而网络的信息全球性则注定了网络营销的客户是从全球整个范围内去物色来的。

(2)整合性。网络营销具备整合资源的特性，既可以对传统营销的各种营销方式和

营销策略进行组合，也可以对互联网上的信息数据进行重组。同时，网络营销还能

从产品的形成到售后构成一体化的营销渠道。

(3)经济性。通过互联网从事的信息数据交流与传播，节约了成本，同时也提升了

企业的营销成效，将资源的应用率达到最优。

(4)交互性。企业与客户之间、企业与企业之间、客户与客户之间都能够在网络上

进行交流和沟通，也是企业提供数据信息与个性服务的最优平台。

(5)个性化。足够彰显和传扬自身的特性是这个时代的特色，客户需求所呈现的个

性化与多样化，逐渐体现市场营销的个性化。

(6)信息源。在互联网上，能够进行各种方式的信息数据互换，例如文字、声音、

图像和音频等信息。

(7)技术性。网络营销是凭借互联网为根本的营销手段，而互联网则是以高新技术

为支柱。所以，企业要实施网络营销必不可少的就是技术支持。

(8)高效性。信息的存储与传递都在电脑上进行，可以及时有效地进行营销工作。

2.3网络营销的方式

网络营销的方式具有多样性，以下主要介绍一些常见到的营销方法。

(1)有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销。有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销细分为两种：SEO与PPC。SEO是经过对网站布

局、网站核心想法、关联性外部链接的整合，取得在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上的靠前排位为网站

带来流量。PPC是指获得查找结果界面上的广告位达到营销目标。

(2)电子邮件营销。用订阅的方法将企业和产品的信息经过电子邮件的手段供应给

有需求的客户，以此创建起与用户的友好关系。

(3)博客营销。创建企业博客，加强企业和用户间的沟通。博客营销主要有企业自

身创建的博客和用第三方BSP来达成的营销，企业可以和用户在博客上实时互动，

促进与用户之间的关系，达到良好的经济活动成效。

(4)病毒式营销。运用用户自发传播的原理，是经由用户主动传播宣传的，费用较

低的营销方式。

(5)论坛营销。论坛营销是