2017中国原生视频广告市场专题分析.pptx

中国原生视频广告市场专题分析2021

易观千帆A3算法升级说明?易观千帆“A3〞算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数 据更加准确地复原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价 值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：?1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API； 通过机器学习算法，升级“非用户主观行为〞的过滤算法，在 更准确识别的同时，防止“误杀〞?2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全 算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法 等?3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据 源，训练AI算法机器人，局部指标的算法也进行了调整分析方法和分析范畴国原生视频广告市场背景分析中国原生视频广告市场现状分析中国原生视频广告市场典型厂商及案例分析中国原生视频广告市场趋势分析目录

中国原生视频广告市场背景分析

2021/12/20数据分析驱动变革5原生视频广告原生视频广告的定义和范畴 原生视频广告：以视频形式出现以及在视频播放过程中出现，将广告作为

2021/12/20数据分析驱动变革6

2021/12/20数据分析驱动变革7网络视频用户突破8亿，视频广告市场正处于高速开展阶段 ?根据易观千帆数据，截至2021年10月，中国移动视频用户规模已经突破8亿，在庞大用户的基数上，网络视频市场前景广阔。与此 同时，网络视频广告市场也正处高速开展期，预计2021年中国网络视频广告市场将到达482亿，同比增长35.7%。?Analysys易观·易观千帆·A36.516.936.642.0%6.985.2% 7.071.2%-1.9%7.376.3%7.593.0% 7.590.0%7.975.1%8.283.9%-1.0%-3.0%15.0%13.0%11.0%9.0%7.0%5.0%3.0%1.0%10987654321月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2021年1-10月综合视频用户规模用户规模〔亿人次〕环比增长率?Analysys易观38.3%122.1039.2%170.00 43.0%243.1046.1%355.10482.0035.7%598.0024.1%683.0014.2%10.0%0.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%100.00 0.00800.00700.00600.00500.00400.00300.00200.0020212021202120212021F2021F2021F2021-2021中国视频广告市场规模预测营收规模〔亿人民币〕环比增长率

2021/12/20数据分析驱动变革8网络视频付费用户持续增长，视频广告资源急需进一步开发 ?随着版权保护相关法律的完善以及内容消费意识的觉醒，网络视频用户付费规模正在快速增加，而与之相对应的那么是付费用户的广 告遮蔽功能下，视频广告的库存缺乏，不能满足广告主日益增长的投放需求，根据易观数据，相比2021年Q3，2021年Q3视频广告 在网络广告中占比从24.8%提高到28.6%，广告视频广告资源库存需要新的增量引入。?Analysys易观308.00873.002,963.006,130.008,094.009,773.0010,883.00183.4%239.4%106.9%32.0%20.7%11.4%0.0%100.0%50.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.004000.002000.006000.008000.0010000.0012000.0020212021202120212021F2021F2021F2021-2021中国网络视频付费用户规模用户规模〔万人〕增长率?Analysys易观4.6013.4048.40150.50197.00233.80191.3%261.2%108.90125.0%38.2%30.9%18.7%0.0%100.0%50.0%150.0%250.0%200.0%300.0%350.0%0.0050.00100.00150.00200.00250.0020212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中国网络视频付费市场规模预测营收规模〔亿元〕增长率

2021/12/209播放平台受众?广告和内容融为一体，保证用户体验?广告提供有价值信息，对用户实际意义?与用户形成共享的互动关系，反响偏好至广告主和播放平台，使广告主及时了解用户需求?增加广告时长、广告位置，拓展广告资源?形式丰富，信息类、销售类广告均可?媒体策略可实时调整?结合用户画像投放，精准营销?用户体验好；同流量下提高广告收益数据分