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2024抖音文旅行业大数据报告

一、报告背景

在2024年，随着互联网和移动支付的普及，以及人们对旅行和文化

消费的需求不断增长，文旅行业迎来了新的发展机遇。抖音作为中国最大

的短视频平台之一，拥有庞大的用户群体和精准的用户画像，为文旅企业

提供了广阔的市场和宣传渠道。本报告将通过对抖音平台的大数据分析，

总结2024年文旅行业发展的趋势和规律，为相关企业提供市场参考和战

略指导。

二、用户画像分析

1.年龄分布：抖音用户主要集中在18-35岁，占比超过80%。这一年

龄段的用户对旅行和文化消费的兴趣较高，有较强的购买力。

2.地域分布：一线城市和二线城市用户数量较多，占比分别为40%和

30%。这些城市的用户受教育程度相对较高，对文化旅游有较高的认知度

和需求。

3.兴趣喜好：抖音用户对旅行和文化消费有较大的兴趣，特别是短途

自由行、特色文化体验等。他们喜欢关注旅行达人、景点美食等相关内容。

三、热门旅游目的地

根据抖音平台上的视频浏览量和互动数据，我们总结了2024年的热

门旅游目的地，主要包括以下几个方面：

1.城市景点：上海、北京、广州等一线城市的景点持续受到关注，尤

其是上海迪士尼乐园、北京故宫等知名景点。

2.自然风光：黄山、张家界等国内的自然风景区也备受游客喜爱。

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3.特色文化体验：九寨沟、西塘古镇等具有独特文化风情的旅游目的

地，受到了年轻用户的喜爱。

4.海外旅游：泰国、日本、韩国等东南亚和东亚国家的旅游景点也备

受关注，海外文化体验成为用户增长的主要驱动力。

四、用户需求研究

1.真实体验：用户更加倾向于通过视频内容了解真实的旅行和文化体

验，他们更加注重真实感和现场感。

2.个性化定制：用户对旅行的个性化需求越来越高，例如深度游、主

题游等，文旅企业需要根据用户需求提供个性化的服务和产品。

3.线上购物：抖音平台上的直播以及短视频形式的购物方式受到用户

的青睐，文旅企业可以通过线上购物方式销售旅游纪念品等产品。

五、营销策略研究

1.KOL合作：与抖音达人、旅行达人等进行合作，生动地展示旅行目

的地和文化体验，吸引用户的关注和购买意愿。

2.互动营销：通过发布抽奖、答题等互动活动吸引用户参与，增加用

户粘性和用户转化率。

3.用户UGC营销：鼓励用户通过抖音平台分享旅行照片和视频，提高

用户参与度和品牌口碑。

六、消费行为研究

1.旅行预算：用户对旅行的消费预算较高，尤其是年轻用户更加偏爱

高品质的旅行和文化消费。

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3.旅游产品选择：用户更倾向于选择有品牌口碑和良好评价的旅游产

品，文旅企业需要提供高质量的产品和服务。

七、结论与建议

通过抖音平台上的大数据分析，我们可以看出2024年文旅行业发展

的趋势和规律，为相关企业提供市场参考和战略指导。在未来的发展中，

文旅企业需要根据用户的需求提供个性化的旅行和文化体验，通过与抖音

达人和旅行达人的合作来吸引用户的关注和购买意愿。同时，抖音平台上

的直播和短视频形式的购物也是一个重要的销售渠道，文旅企业可以通过

线上购物方式销售旅游纪念品等产品。此外，用户UGC营销和互动营销也

是重要的营销策略，通过鼓励用户参与和分享来提高用户参与度和品牌口

碑。总之，抖音平台的用户大数据为文旅企业提供了更多的市场机会和发

展方向。

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