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常态化疫情防控下文旅产业演进策略--第1页

32//《中国国情国力》2021年第4期｜总第339期

常态化疫情防控下文旅产业演进策略

徐望

摘要：文旅产业较易受到外部环境影响，表现出一定的敏感性与脆弱性。常态化疫情防控下，

要发挥政府危机干预职能，推动文旅政策精准供给，促进文旅产业的管理主体和市场主体进行全方位

转型升级：健全文旅产业抗风险应急机制和安全卫生管理机制；迈向“云文旅”时代，加速数字化、

虚拟化、智能化进程；发展流媒体行业，使在线视频遍及文旅产业各分支；发挥线上平台在产业链中

的功能优势，推动超级平台产生；推广文旅领域“直播带货”，推动观众产生消费冲动；普及在线办

公，使实体文化产业园区转为虚拟孵化平台；推动文旅产业供给侧结构性改革，通过品质升级创造新

增长点。

关键词：常态化疫情防控；新冠肺炎疫情；文旅产业

中图分类号：G114文献标识码：ADOI：10.13561/j.cnki.zggqgl.2021.04.008

新冠肺炎疫情是新中国成立以来传播速度影响较大

最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大旅游、电影院线、舞台演艺、现场娱乐等文

突发公共卫生事件。其波及行业范围广、影响程旅产业对于实体场所和人群聚集的依赖性较大。

度深，对于国民经济各个产业部门均造成直接冲疫情期间，尽管这些产业纷纷尝试转向线上运

击，对于文旅产业冲击尤甚。当前，亟待研究探营，如开发虚拟产品、进行在线直播等。但在转

索常态化疫情防控下文旅产业的演进路径和发展型过程中一是难以替代原有的运营模式，很难产

策略。生和原有模式同等的经济效益；二是线上旅游、

观影和观演等难以营造出热烈的场所氛围，无法

一、文旅产业的发展特征与风险敏感性分析产生现场感染力，也无法生成消费黏性，对于消

费者的吸引力较弱。

（一）多项产业强调体验性，难以被线上和虚（三）主要依靠“现金流”维系生存，“断

拟模式取代供”对于资金链影响大

文旅产业由于自身特征，容易受到外部环境文旅产业，特别是旅游景区、酒店、民宿、

的影响，在风险面前，呈现出敏感性和脆弱性。电影和演艺票房等对于“现金流”依赖较大。疫

如旅游、演艺（沉浸式）、展览（沉浸式）以及情期间，“现金流”突然中断，造成行业“断

手作文创等多项产业都具有强体验性特征，很难供”，许多企业处于入不敷出的“空转”状态，

被线上和虚拟产品取代。尽管疫情期间，诸多景难以为继。

区、演艺企业、展馆等推出3D云游、云演出、云（四）产业经营具有地缘性、季节性、周期性

展览等项目，但是受限于当前技术条件，这些线和事件性特征

上的虚拟产品呈现效果远不及亲身体验。文旅产业中的旅游产业具有典型的地缘性、

（二）较为依赖人群线下互动和聚集，受疫情季节性、周期性，娱乐产业具有较强的事件性特

基金项目：

江苏省决策咨询研究基地2020年度第一批课题“新冠肺炎疫情对江苏文旅产业的影响及对策

研究”（编号：20SSL045）的研究成果

作者单位：江苏省文化艺术研究院

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