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市场调查计划书（7篇）

市场调查计划书（通用7篇）

市场调查计划书篇1

（一）、调查背景

随着国家《文化产业振兴规划》和《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用。在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张，技术装备水平明显提高，电影市场持续繁荣发展。随着电影产业的不断进步，全社会投资电影的热情和信心继续高涨。20__年我国新建影院803家，截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。我国电影票房未来几年增长潜力仍然巨大，在未来三到五年内，将会迎来影院建设的高峰期。随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。

哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。对此需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握时下电影市场的特点和本影院的发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的成功。

（二）、调查目的及意义

1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状况，发现市场机会点和威胁点；

2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点，细分潜在的目标消费群体；

3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最佳切入点，为营销策略的制定提供参考；

4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计提供科学的决策依据。

（三）、调查内容

根据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：

一、哈尔滨市宏观电影市场形式

1、哈尔滨市电影市场规模；

2、电影市场消费结构；

3、电影市场消费潜力与趋势。

二、消费者需求调查

1、消费者观影关注因素（价格、喜好、环境要求、服务、）

2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看、团购优惠）

三、市场竞争状况调查

1、主要竞争对手的宣传活动调查；

2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势（环境要求、服务等）；

3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。

（四）、调查方法

结合本次调查的目的、内容和项目的实际情况，本次调查采用定量分析分析方法，主要用于消费者的调查，在调查方式上采用问卷调查，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展

开问卷调查。

（五）、调查范围及样本分布

一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在南岗及道里附近周边流动人群、住宅区与大学城附近的在校大学生。

二、样本条件

对于每一个接受调查的被访者，我们们都要进行条件甄别，只有符合条件者方能接受访问，以确保调查样本的针对性、有效性。

三、样本量分布

消费者问卷调研共计400份，具体分布如下：

A、南岗及道里附近周边流动人群150份；

B、大学城附近的在校大学生130份；

C、情侣120份。

（六）、抽样方案

在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。

（七）、资料分析方案

1、在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料的收集、本地市场的调查、与公司的交流等方式，应对行业的现状、项目的背景、调查的内容、消费者及其相关的一个深入了解。

2、方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践经验的资深市场调查人员撰写，经公司审核后方可付诸实施。

（八）、调查结果的提交形式及内容

调查结束以后，公司将以书面报告形式提交调查研究报告，以对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释；并对重点问题将做出细的分析，书面报告也便于日后查询。

调查报告主要内容有：

1、调查设计与组织

详细描述本次研究在技术上的一些资料，如：研究方法、成功样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究有一个清晰概念。另外，还将对研究过程中具体组织情况及遇到的.特殊问题进行阐述。

2、调查结果

公司将针对研究中每一个有价值的发现做出详细阐述，力求珍惜每一点研究发现。

3、研究结论与建议

就公司关心的问题做出明确结论，并提出合理化建议。

（九）、调查的时间进度

1、调查流程

明确调查目的与内容→制定调查计划→公司确认→确定市场调查各环节与细节→明确调查组成员分工→实施调查→整理资料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→