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新华书店每个月业务分析

新华书店作为我国出版发行行业的一支重要力量，一直以来都是我国图书发行的主力军。

在我国社会中，新华书店是以社会文化为基础、读者生活需求为导向的图书销售机构，已连续二

十多年稳居国内出版发行行业第一方阵，是我国文化市场的中坚力量。在长期的发展过程中形成

了以新华书店人为核心、以读者生活需求为导向，满足多元化、多层次、个性化需求的图书消费

模式。随着市场环境及客户需求的变化，新华书店也在不断地进行业务调整和服务调整方面，以

期适应新时代对书店经营方式与目标客户群体需求。作为一家民营企业的新华书店，主要采取以

下两种营业模式：一是在单位内部开分店销售；二是将分门店分散开店发行。在国家政策引导下，

随着对公共文化设施建设的大力支持以及人民群众阅读积极性提升，新华书店也开始重视并实施

分门店开店法这种新模式，逐步将分店开至社区、乡镇等多个区域。笔者根据每个月对新华书店

业务情况进行分析。

一、销售情况分析

据统计,2018年1月份，新华书店销售码洋金额为83376万元，比去年同期增长19.02%。

其中码洋金额最高的图书为2018年2月出版发行的《中华读书报》，码洋金额为52099万元，比

去年同期增长17.62%。值得注意的是，在该月份销量最低的图书是2018年11月出版发行的《中

国成语故事大全》，销量为105万份。随着图书市场竞争日益激烈以及互联网平台日益兴起等因

素，新华书店越来越重视自身发展，通过不断地调整业务结构、创新业务模式来适应市场竞争变

化和发展需求。同时通过新业态新模式的探索与创新，优化自身发展模式，提升自身发展能力和

竞争力。笔者通过分析发现在各个月份销量排名中，《中华读书报》均保持了第一的位置，这主

要是因为新华书店在2018年10月份出版发行了《中国成语故事大全》这一新栏目，也使新华书

店成功跻身于全国同类栏目中，并持续获得读者广泛认可与好评。从以上分析中可以看出，随着

近年来国家对公共文化设施建设力度不断加强以及人民群众阅读积极性不断提升，新华书店销售

规模稳步增长已经成为行业大趋势。

1、“中华读书报”自2017年10月份面世以来，凭借其出色的内容质量与独特的策划理念，

成功跻身于全国同类节目中并持续获得读者广泛认可与好评，也使新华书店在图书市场中占据

了一席之地。

《中国成语故事大全》是中国成语起源于唐代，至今已有2500多年历史，在中国古代文化

中占有十分重要的地位。成语历史悠久、源远流长，蕴含着丰富的思想文化内涵，是中华民族灿

烂文化遗产不可缺少的组成部分。中华文化博大精深、源远流长，而成语更是历史悠久、源远流

长。古人是怎样理解成语？他们又都有哪些内涵呢？成语蕴含着丰富的思想道德智慧，能够启发

我们从古人身上汲取营养。成语更是博大精深，是中华民族智慧的结晶。《中国成语故事大全》

这一新栏目以阅读为中心来打造一个知识分享平台和学习平台：将成语与现代科学知识相结合、

与当代生活相结合、与中华民族传统文化相结合、与当今热点话题相结合。将成语文化挖掘出来

并加以阐释传播。同时运用现代化的信息技术手段不断创新节目形式，提高节目质量以及吸引力。

为读者提供一个阅读精品的平台，实现文化与经济的双赢目标。同时也为广大读者提供了一个轻

松而愉悦地阅读经典文化之旅和学习生活平台。

2、“中国成语故事大全”是“中华读书报”编辑出版出版发行，以“中华上下五千年”传

统文化为主题打造的综合性文化产品。

《中国成语故事大全》是中国第一套系统的成语故事系列丛书，从中华五千年文化中精选

出456个成语故事（包含单篇和连篇故事),以故事形式展现中国悠久历史文明。《中国成语故事

大全》从成语典故、古诗词、古诗文三个角度来编写。中国成语故事将中国各历史时期有代表性

的成语故事用图文并茂形式呈现于读者眼前，是一种全新的、丰富的文化产品，是中国传统文化

宝库中宝贵的文化遗产一份宝贵的精神财富。同时，将传统文化与现代生活相结合。该丛书选取

了中国具有代表性的400多个成语典故及历史故事进行详细解读。对现代生活中一些较为常见和

常用的成语进行归类整理与解读。充分发挥成语文化在传统文化传承中的积极作用。该丛书入选

国家级、省级课题12项、市级课题3项、研究课题4项。并且获得了山东省优秀普及类成果一

等奖、中华优秀传统文化优秀作品奖、国家图书奖等省部级大奖10余项，还荣获了国家新闻出

版广电总局出版基金资助项目、中国国家科技进步二