农产品电商化过程中的红利分配与技能重组——以安溪茶叶产销模式转型为.pdf

第40卷第6期中国农业大学学报(社会科学版)

2023年12月JournalofChinaAgriculturalUniversity(SocialSciences)

农产品电商化过程中的红利分配与技能重组

———以安溪茶叶产销模式转型为例淤

颜燕华

[摘摇要]摇本文以福建省安溪县茶叶电商发展为案例,探讨了数字技术下沉乡村及运

用到农业特色产业之后,发生的一系列技能重组及其带来的产业影响。在传统经营模

式下,安溪茶叶产销呈现出农商一体和家业一体的格局,并广泛依赖亲属和乡缘网络维

持生产及交易秩序。在电商模式下,茶区发生了农商分离、代际分化、人货分离等一系

列基于技能重组的产业转型。电商化带来的一系列技能重组,是技术红利由小农户向

大户和企业倾斜、老一辈向年轻一代转移的重要中介机制。在推动数字下乡及发展电

商的过程中,需要更多关注数字技术与既有技能组合及社会结构的互动,以推动乡村产

业朝着更加有序和良性的方向发展。

[关键词]摇农产品电商;技能重组;红利分配;茶产业

摇摇近年来,数字乡村建设成为推动乡村振兴的重要抓手。2018年中央一号文件首

次提出实施数字乡村发展战略,2019年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《数字乡

村发展战略纲要》,明确将数字乡村作为乡村振兴的战略方向和建设数字中国的重

要内容。随着数字技术不断向农村地区下沉,其在推动农村产业转型升级中扮演日

益重要的角色,尤其是电子商务和直播带货等新经济业态的出现,为农业生产走向现

代化、农产品流通走向高效化提供了新的可能性。

当下,农产品电商作为农产品市场化、农户对接大市场的新途径以及推动地方产

业发展的新动能,得到国家政策的广泛支持和推动于,并有着非常丰富的地方实践。

在此背景下,学者就农村地区和农业产业能否以及如何在信息技术的助推下获得相

应的技术红利,相应的数字技术红利呈现出何种分配格局等问题展开了广泛研究。

[基金项目]摇中国社会科学院重大创新项目“全体人民共同富裕研究冶(2023YZD018)。

[作者简介]摇颜燕华,中国社会科学院社会学研究所助理研究员。

淤摇本文曾在2023年社会学年会·农业社会学论坛上宣读,感谢王星老师和徐宗阳老师给予的修

改意见。

于摇2015—2019年,中央一号文件连续五年明确提出发展农村电子商务和深入实施电子商务进农

村综合示范的政策意见。2019年中央一号文件指出,要实施数字乡村振兴战略。同年2月,

中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》,提

出实施“互联网+小农户冶计划,发展农村电子商务。

第6期摇摇摇摇摇摇摇颜燕华:农产品电商化过程中的红利分配与技能重组·171·

邱泽奇团队对农村地区早期电商的发育和成长做了一系列较为深入的研究。这些研

究指出,在中国乡村数字技术基础设施较为完备的背景下,村庄内部既有的社会组

织、关系纽带、经济基础有助于电商技术的落地和发展,并在很大程度上抑制了农户

存量技能不足的负效应,同时依托熟人社会和能人触发可以使技术创新得以持续

(邱泽奇,黄诗曼,2021;邱泽奇,乔天宇,2021;张樹沁,邱泽奇,2022)。因此,早期农

村电商的发展使只有少量资本和有限技能的农户普遍享受到了技术红利。然而,在

农村电商发展的后续阶段,小农户与互联网的关系逐渐从原本的链接关系转变为断

裂关系(聂召英,王伊欢,2021)。这一方面是因为农民网商的网络空间表意能力与

城市电商存在较大差距,导致商品转化率不足(邵占鹏,2019);另一方面则是由于随

着电商平台集聚更多流量,平台掌握着制定和更改游戏规则的权力,小商户与大品牌

相比缺乏相应的资本造势和规则议价能力(邵占鹏,2017)。由此,技术红利逐渐从

小农户转向大品牌,从乡村电商转向城市电商。

然而,上述研究仍然存在以下两点需要继续深化之处:其一,将研究视域放在对

电商整体的发展及其影响进行讨论,忽略了农产品电商对特定产业进行重塑的过程及

其机制的剖析;其二,对技术红利分配的讨论主要集中于技术的可及性以及平台逻辑与

资本耦合方面,对技术红利从整体受益走向分化的中介机制和产业后果揭示不足。本

文以福建安溪茶叶电商发展