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电子商务案例分析报告
本来生活网
姓名：陈**
专业：电子商务
学号：311****
指导老师：***
时间：2014年5月4日
摘要
在生鲜电商迅速发展的今天，营销驱动型的本来生活网也在如火如荼的运营
中。本文浅要剖析了本来生活网发展历程、管理模式、运营模式、技术特点几个
方面，重点分析本来生活网独有的“买手制”控制产品源的方式以及其“故事性
营销”。同时，本文对生鲜电商行业发展也有一定的简要概括。
关键字：生鲜电商买手制故事营销
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目录
生鲜电商案例分析——本来生活网.4
1、发展历史及概况.4
1.1生鲜电商含义.4
1.2本来生活网简介.4
1.3本来生活发展历程简介.4
1.4行业发展历程.4
2、管理情况分析.5
2.1组织架构.5
2.2运营管理——买手制分析.6
3、经营状况分析.7
3.1四家主流生鲜电商的对比.7
3.2营销模式.8
3.2.1故事类营销.8
3.2.2“粉丝经济”营销.9
3.2.3“O2O”营销.9
3.2.4其他方式营销.10
3.3盈利模式分析.
3.3.1行业盈利模式分析.
3.2.2本来生活盈利模式分析.12
4、技术特点分析.
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