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市场·贸易

我国跨境电商茶叶出口现状分析及对策措施

胡璇

（义乌工商职业技术学院，浙江义乌322000）

摘要：近年来，随着一带一路倡议的提出和信息技术的发展，跨境电商出口在我国进出口总额中占比逐年扩大，成为经济增

长的新引擎。茶叶作为有两千多年出口历史的国粹，在跨境电商井喷发展的背景下，面临前所未有的机遇与挑战。本文从茶叶跨境

电商出口现状分析出发，梳理出茶产业发展缺乏整体资源规划、茶叶质量水平参差不齐、品牌意识缺乏、营销手段单一等问题，并

针对这些问题给出了可行的对策措施。

关键词：茶产业；跨境电商；出口

中国作为茶叶发源地，自古以来是茶叶大国，种植和加工茶叶的历茶叶跨境电商出口的成交单价众数为10-19美元，这一价格区间的茶叶

史可以追溯到几千年前，而最早的茶叶出口据史料记载是在汉代。“海上交易订单数占到了一半以上，成交价偏低，价格提升空间大。

丝绸之路”作为汉代兴起的古代中国语国外贸易的主要通道，出口商品1.2不同茶叶品种跨境电商出口现状分析

中茶叶就是主要的大宗商品之一，茶叶出口在中国已经有两千多年的历从品种来看，我们利用速卖通数据纵横功能的品类分析工具可以看

史。随着之后中国与其它国家贸易的不断发展，茶叶不断地从中国走向到在跨境电商平台上最受国外消费者欢迎的茶叶品种前三名是乌龙、普

世界各地，使得茶叶和饮茶习惯不再只是中国独有。洱和绿茶。从细分品类的供需比来看，这三个品种的茶叶竞争也非常激

茶产业发展到今天，中国已经成为世界上种植茶叶品种、数量最多烈，在跨境电商平台上属于红海市场。而在速卖通的数据纵横分析工具

的国家，但是，我国茶产业在出口上反而越走越难，难见汉唐时代盛况。里我们可以看到，目前对水果茶、谷物茶、黄茶的有哪些信誉好的足球投注网站热度在增加，需求

中商产业研究院数据库显示，2014年至2017年中国茶叶出口量呈增长在不断扩大，而这三类茶品种的供应仍然较少，供小于求，属于蓝海行

趋势，2017年中国茶叶出口量为355258吨，同比增长8.1%。2018年中国业，说明这三类品种可以在跨境平台上大力发展。

茶叶出口量维持增长趋势，2018年中国茶叶出口量为364742吨，同比增2我国茶产业跨境电商出口面临的问题

长2.7%，增长显著放缓。我茶叶出口至128个国家和地区，超过万吨的有2.1缺乏行业整体资源整合规划

12个，占全年出口总量的64.8%，排名前五分别是：摩洛哥、乌兹别克斯

茶叶的主要产区较广泛，多个省市地区都有茶叶出产。茶叶属于农

坦、美国、俄罗斯、塞内加尔。中国茶叶在出口方面缺乏大的突破，单价产品，在国内的种植和加工目前是以家庭小作坊式的分散经营运作为

低、利润薄，难以惠及茶产业出口升级发展。以美国为例，中国茶在美国主，供应链模式在农产品里还比不上玉米、小麦这类主要经济作物，也比

茶叶消费市场占比不足3%，均价每磅2美金左右。反观国内市场，好的不上鸡肉猪肉等肉类供应。后两者一般是是以政府结合大型企业与农户

茶几千甚至上万都有很大的市场需求。为什么茶叶在出口和内销上会有三方采用合作承包或者长期雇用种植等模式，而茶叶则资源整合程度不

如此巨大的差距？茶产业出口具体面临哪些难题，又该如何应对？本文将高，规划不够合理，生产供应链也没有清晰的业态，茶叶供应不稳定。

把跨境电商作为突破口，梳理和分析我国茶叶跨境电商出口现状分析及2.2茶叶质量水平参差不齐

对策措施。正由于茶叶种植加工的分散特性，也使得茶叶产业机械化和信息化

1我国茶产业跨境电商出口现状等现代生产加工技术的推广还不能普及。我国市场上即使是名贵优质的

在传统的国际贸易中，茶