新能源汽车换购用户解读.pptx

新能源汽车换购用户解读

博报堂生活综研·上海

中国汽车研究2024

简

中国汽车市场迈入大换购时代

中国家用汽车市场的首购比例正在逐年下降,而换购比例则逐年上升。

2023年换购比例已达45%*,反超首购用户,预计在将来,这一比例还将继续上升。

国家政策助力换购

为了加速推动汽车置换,国家于2024年4月出台了《汽车以旧换新补贴实施细则》,各地政府也积极响应,部分地区用户可以享受国家和地方的双重甚至三重补贴。

车企层层加码,抢占换购市场

在国家和地方政府补贴的基础上,各家车企也纷纷推出了各种力度的厂家置换补贴优惠活动,旨在优先抢占换购用户。

2

新能源汽车保有量超过2470万台(截至2024年6月月),换购市场初具规模。

在汽车总量中的占比 新能源汽车保有数

全国新能源车保有量变化

-5

-4-3-2

3

出处:公安部交通管理局

1.5

381

0.30.3

-8

-7

2,472

2,041

1,310

万台

2016

2023

2020

2021

2022

2015

2017

2019

2018

492

784

261

153

4.1

2.6

0.7

7.2

1.8

1.1

58

%

换购时,超过成的新能源汽车用户会继续选择新能源汽车。燃油车用户也有近3成会选择尝试新能源汽车。

换购时的动力类型选择

原新能源车用户原燃油油混用户N-800N-1999

73%.

27%口

.新能源车

燃油/油油混

96%

4%

4

我们的研究出发点

5

25~49岁

过去2年内的换购用户

深度访谈:38SS

北京、上海、成都、广州、武汉、常州、沈阳太原、

2024年6月3-7日

2054岁

过去1年内的新车购买用户

新能源车购买者:l,750ss燃油/油油混购买者:3,250ss合计5,000SS

全国1~5线城市

2024年8月

2059岁

过去1年内的换购用户

原纯电用户:600ss原插混/增程式用户:200ss原油混用户:100ss原燃油车用户:300ss合计l,200ss

全国1~2线城市

2024年6月

换购用户问卷调查

换购用户访谈调查

carsurvey

首购、原新能源车换购、原燃油车换购的异同

新能源换购人群的特征

PART1

PART2PART3

新能源汽车换购市场的现状

录

PART1

新能源汽车换购市场的现状

换购时仍选新能源车,且插混增程式与纯电呈相互换购趋势。

换购时的动力类型选择

原纯电用户原插混增程式用户N-600N=200

2%

30%

68%

50%

41%

.插混增程.纯电

.燃油油混

9

新能源车换购时升级需求显著,追求更高端。

换购前后价格带*的升降级趋势

注1:按照购车价格10万以下、10~14.9万、15~l9.9万、20~24.9万、25~29.9万、30万元以上的价格带进行划分后比较。

升级指换购时购入的汽车所处价格带高于前保有车的价格带。注2:本页分析基于30万元以下新能源换购新能源用户N=633

下降维持升级

10

升级意愿强

新能源换购市场将会继续量价齐升。

特征特征

新能源汽车换购时机集中在3年以内,而燃油车以3-7年为主。

*该问卷仅覆盖1~2线城市。根据覆盖1~5线