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BRANDEDCONTENTBRIEF–CNYcampaign

1.Whatstrategicpriorityisbeingaddressed?

a)IntroducenewlineofpackagingforSedrin’skeyproducts

b)IncreaselinkageofSedrinbrotherhoodbondingduringCNY

c)RequiresfurtherintegrationwithTMteammaterial

2.WhataretheKPIsforthisintegratedcampaign?

a)IncreaseT1Fwithourcoretarget(25-35beerdrinkers)

b)IncreaseSedrinfamilyP4Wusage

RequiresfurtherintegrationwithTMteammaterial

3.Whoarecreatingbrandedcontentfor?

Aspire,25-35beerdrinkers

4.Brandidealandcorecreativeidea

Thebrandideal:Carefreebrotherhood

Brandcorecreativeidea:Deliverre-packagingnewsunderthebondingcontext

5.Whatconsumerinsightdrivesthisbrief?

ConsumerwillbondwiththeirbrothersduringCNY

6.Whatistheintegratedcampaignplatform?

CNYcampaign

7.Whatistheintegratedcampaignidea?

CNYisthemomentofbondingwithbrothers,byleveragethisspecialmoment,weintroduceournewfamily

packforconsumertoenjoy.

8.Whatdowewantthemtoknow,feeldoinresponsetothenewcreativity?

Wewantthemto:

Think—Sedrinhassmoothtaste.Sedrinisayoungandpro-activebrandthatsuitsmyimage,andsuitable

todrinkwithfriend.

Feel—ThenewSedrinpackagedeliversthesmoothnessthattheylike,andtheycansensetheconnection

betweensmoothnessandtheneckaging“S”.

Do—PurchasemoreSedrinduringthefestiveseasonorafter.

9.Executionconsiderations.

-Thecampaignideashouldbeadaptabletoallplatforms,incl.TVC/Digital/Event/Retail/Media.

2015CNY

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