中国劲酒amp;央视新闻撒贝宁直播探厂直播策划方案.pptxVIP

中国劲酒央视新闻撒贝宁探厂直播

全案概括

携手国家平台背书，借势全国最热门主持人撒贝宁的影响力，在中国劲酒520劲粉节创新性开展探厂直播，全面深度展现劲粉节热度，阐述中国劲酒草本养生酒第一领导品牌的健康内涵。

通过总台王牌主持人在劲酒厂区的全面探访了解，深度解读“劲酒虽好可不要贪杯哟”的中国劲酒“好”在哪里！在520特殊的日子里，用劲酒的“草本”基因，为消费者送上#草本里的中国式浪漫。

营销目标

1、在“中国劲酒”每年最重要的“520劲粉节”的特殊时期，通过权威背书、高势能事件引领用户回想中国劲酒“草本养生酒”第一品牌认知。

2、围绕传播主题，以名人代表联合强势媒体矩阵的形式，打造行业大事件。产出优质内容，全面解读中国劲酒的好品质、中国劲酒养生的健康内涵。

营销背景

近年，草本养生酒品类市场规模逐渐缩小，消费者对草本养生酒品类的认知度不足。

作为草本养生酒第一品牌的“中国劲酒”需要借助传播，快速提升消费者对品类的了解，增强消费者对“中国劲酒”品牌及产品的认知和喜爱。

选定最具影响力的国家级新媒

体账号：“央视新闻”全媒体

央视总台在新媒体渠道融合传播效果位列第一

2022年主要央媒网络传播力评估结果数据来源：CTR融媒体研究院

4000+场

2022年，央视新闻直播场次

全平台9.5亿+用户

4亿

1.31亿

2780w

排名

评价对象

综合得

分

1

中央广播电视总台

95.23

2

人民日报

83.76

3

新华社

65.74

4

中新社

57.37

5

中国日报

53.25

6

光明日报

52.52

7

经济日报

51.69

8

求是

50.05

中国第一政府媒体

营销策略与创意——媒介策略

携手全国最具热度、最幽默、

才华横溢的主持人：撒贝宁

全国最佳主持人

新媒体直播第一平台

108.2亿

观看量

2991w

7221w

1580w

1534w

1.5亿

1亿

营销策略与创意——内容策略

以“真实”实证中国劲酒的养生健康品质

中国劲酒“水”“酒”“草本”“科技”实证第一草本养生酒品牌的“真实”品质

通过撒贝宁和央视记者的探厂直播，探寻“中国劲酒好在哪里”的五大核心“好”，全面展现中国劲酒的好品质，好养生、好健康！

劲牌70年天然幕阜山脉优质糯高粱道地草本

专注草本养生酒研究溶洞泉水现代酿酒技术自建草本基地保障品质

2大草本核心科技

好企业——撒贝宁体验劲牌70年专注研究草本养生酒匠心历程

每年520劲粉节，中国劲酒均以爱之名，号召和鼓励劲粉们培养持之以恒的健康生活方式。

2023年第三届劲粉节，撒贝宁亲临现场，与2000+劲粉一起健康开跑。

撒贝宁全面了解劲牌70年专注草本养生酒研究的匠心历程

品牌长廊：撒贝宁全面了解劲牌70周年历史撒贝宁与2000+劲粉共同健康开跑

好水——探秘劲牌天然水源地：呈现劲酒“好水酿好酒”的品质

总台记者李京京打卡身处幕阜山脉的座溪泉，探秘劲酒“甘泉出佳酿，好水酿好酒”的品质内涵。

将劲酒对水源地的不断探寻，对水源品质的把控，劲酒水源地的溶洞泉水有益于人体和酿酒的内容，完整展现给消费者。为了酿最好的酒，劲酒从1998年开始邀请多名地质、水质专家跑遍了鄂东南的每一座山脉和每一个湖泊，终于沿幕阜山脉先后找到了这里优质的水源。除了座溪泉以外，劲酒还有翟湾泉、观音洞等，共7处水源地。

好酒——直观呈现劲酒好粮酿好酒、数字化、精准化酿造工艺

总台记者打卡劲牌展馆、看糯高粱优质原料、枫林酒厂酿酒车间、城西北陶缸库等地，通过劲牌展馆酿酒互动装置与酿造车间的穿越表现手法，直观给观众呈现劲酒的“好水”“好粮”“好曲”“酿好酒”的数字化、精准化工艺。

“粮为酒之肉，好糯出好酒”，劲酒选用辽宁、内蒙的优质糯高粱

泡粮：在热水中浸泡18-20个小时

蒸粮：初蒸、焖蒸、复蒸，三道工序

曲为酒之骨，酒曲决定了酒的品质。劲牌采用独家的绿衣红心观音土曲

第一家地上发酵车间：精准控制温度，保障每一批品质，不靠天吃饭

蒸馏、冷凝，一股股原酒直接入缸进库