2025媒介趋势：影响力之年.docx

在复杂算法的驱动下,我们正在亲历一场

媒介格局的快速演变。当今世界,媒介已经成为日常生活不可分割的一部分,并朝着完全可寻址、可购物和可问责的方向快速发展。

电通将这个时代称为媒介的算法时代。我们相信,品牌将在2025年抓住时代机遇,更好地扩展影响力。

生成式人工智能(Al)将从实验型技术转化为切实价值。随着Al走进千家万户,进一步增强品牌的媒介工具,它也将为我们

创造更多基于Al的决策点(micro-moment),打造个性化体验

品牌将开拓小众市场,培养深度粉丝,

利用更加先进的联网电视技术,实施创

新策略,重塑媒介规划,以打破算法带来的信息茧房,以全新方式讲述故事。

在这个时代,建立默契的合作关系,打造更高效的供应链和先进的零售媒介解决方案,提高媒介投资品质,最大限度地利用有限的受众注意力,方为品牌上策。

不过,营销人员在追求增长的过程中,必须成功驾驭日益分散化和差异化的媒介环境。

在第15期电通年度《媒介趋势》报告中,

我们将探讨推动算法时代的十大趋势,讨论如何在2025年提升影响力,以改进消费者生活、提升企业底线业绩、维护社会公益。

--willswayne电通媒介全球业务总裁

20252

第01章?

第02章

第03章

第04章障

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Al赋能,

智领生活

chatGPT直至2022年11月才横空出世,但生成式人工智能已对数百万人的生活产生了深

远影响。我们相信,到2025年,生成式人工智能将改变受众的媒介消费习惯,改写受众与品牌的互动方式。

影响力之年媒介趋势

趋势1

趋势1

Al赋能,智领生活

从孤岛式Al到嵌入式Al

电通的调查显示,超过四分之一的欧洲受访者认为,生成式人工智能将在未来12个月内对他们的个人生活产生重大影影响。22不过,如果将目光转向通过有哪些信誉好的足球投注网站引擎访问的生成式人工智能,我们发现其重复使用率令人喜忧参半。因此生成式人工智能成功的关键可能在于普遍参与日常服务,而不是引导人们使用孤岛式的门户网站。

如今,生成式人工智已走出聊天框,帮助更多受众轻松获取数字体验。例如,Reddit正尝试用人工智能将整个网站译成法语,向数百万新用户开放内容。3生成式人工智能还可以自动生成alt标签,为视障人士描述图片,或将书面内

转化为语音版本4,目前多家出版物已为用户提供这项服务。

技术同样能够提升体验。例如,语言学习平台多邻国(Duolingo)使用openAl的GPT-4技术为其高端服务DuolingoMax提供支持,5为学习者打造类似真人导师的体验。

spotify推出人工智能DJ,在播放歌曲的间隙与听众聊天,巧妙融合音

乐资讯与其他相关信息。

影响力之年媒介趋势7dents

Al赋能,智领生活

消费者最关心如何辨别Al生成内容,半数欧洲受访者表示难辨真假,绝大多数受访者(84%)希望品牌在使用生成式Al与消费者互动时予以说明。8人工智能的训练和运行都要耗费大量能源,例如电池消耗矿产资源,机器冷却需要大量用水,从而对环境造成显著影响。目前人们正在开展研究,致力于改大语言模型

消费者最关心如何辨别Al生成内容,半数欧洲受访者表示难辨真假,绝大多数

受访者(84%)希望品牌在使用生成式Al与消费者互动时予以说明。8

人工智能的训练和运行都要耗费大量能

源,例如电池消耗矿产资源,机器冷却

需要大量用水,从而对环境造成显著影响。目前人们正在开展研究,致力于改

类似进大语言模型(LLM)的能效

类似

研究已初见成效,但致力于碳减排战略的品牌在使用Al实现品牌目标时,仍须

研究已初见成效,但致力于碳减排战略的品牌在使用Al实现品牌目标时,仍须意识到AI对环境的影响。

展望未来对于Al技术的整体影响,消费者看法不一。电通调查表明,半数美国受访者(51%)认为Al利大于弊。7

展望未来

生成式人