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世界书局的书业广告及其当下启示.pdf

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    摘要

    本研究在历史视野的观照下对世界书局的相关史料进行系统地搜集和整理，在此基

    础上以世界书局的书业广告为研究对象，从时代背景出发，梳理世界书局书业广告的类

    型、特色，试图揭示世界书局书业广告全貌并给予当下出版实践一定的启示。

    世界书局书业广告的发展与当时的时代背景息息相关。鸦片战争后社会开放民智开

    启，民营出版业如雨后春笋般不断涌现，上海资本主义工商业发展迅速，印刷技术不断

    进步，为了占据市场优势出版企业不断地利用报刊等媒介渠道进行广告宣传，以吸引读

    者的目光。这一时期，中国出版业完成了由

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