网络营销推广计划.pptx

网络营销推广计划

目录

推广背景

受众网络群体分析

推广策略

推荐媒体

中国互联网逐步呈现人数急速增加，普及率明显提高的状态

中国网民数量目前正以20％的速度急剧增加；

截至2008.6，中国互联网网民数量已达到2.53亿人；

中国互联网普及率对比2007年同期明显上升，幅度高达55％；

截至2008.6，中国互联网普及率已达到19.1％；

数据来源：第22次互联网调查

推广背景

锦江之星分析

锦江之星具有完善的全国酒店网点，以其健康、安全、舒适的酒店产品，专业、真诚的酒店服务和清新、淡雅的

酒店形象，以及高性价

比的服务质量，在

业内知名度

位居前列

经济型连锁酒

店在中国的市场

非常广阔，特别是

会展业等服务性第三产

业在中国的迅速发展，对

经济型酒店的需求是十分巨大的

在网络推广方面相比其他竞争对手来说起步较晚，网站的浏览排名也相对较低，与其品牌市场占有率不相称

机遇同时也

面临挑战，黄

金周及秋季出游时机为各大连锁酒店最近的投放必争重

点，因此网络噪音

将高于往年，投放策略将成为

与较量的重点。

优势

机遇

威胁

劣势

目标人群媒体接触习惯分析

使用数据对目标受众网络行为进行分析

分析结果：结合目标人群在网络从事行为并匹配锦江之星对目标人群的定位，得出覆盖度较高的为阅读新闻/访问社区网站

目标受众行为锁定：阅读新闻/访问社区网站

分析人群特征

地区——全国

年龄——20－35岁

数据来源

央视网络行为分析数据

数据采集时间

08年夏季

样本抽取方法

按照网民全国分布情况进行加权

媒体选择策略结论

针对以上原则，我们选择的媒体如下：

口碑传播

目前中国最大的年轻人社交博客类网站

凤凰网-目前中国排名第一的新闻门户

51

原则：找最重要的目标人群最集中的媒体——51

51–中国最大的社交网络平台

中国最具品牌优势及商业价值的

个人空间社区

日平均访问量:3.2亿

总注册用户:超过1.2亿

活跃用户*：3000万

日增日记数:320万篇

日增照片数:1400万张

51访问流量

用户年龄主要集中在17－25岁的高中以及大学生年龄层

8

凤凰网网聚优质高端人群

凤凰网网民集中在管理层

凤凰网网民受教育水平高

凤凰网网民收入高

凤凰网网民年龄偏成熟

广告创意表现

广告主色调采用深色调为主，突出成熟稳重的商务风格

广告设计方面重点突出会议室，咖啡厅等富有商务气息的素材特点

由于2个媒体针对的目标人群不同，因此制作宣传的素材也应针对2大群体设计

针对凤凰网商务人士

配合近期举行的商务展览等进行促销，如广交会等

简洁的语句直接传达广交会优惠；

广交会预订连续五晚最低

可达298元/天

广告创意表现

针对51年轻群体

广告主色调采用色彩鲜艳的红色和鲜黄色，展现年轻人欢快活力的一面

广告设计方面重点突出房间设计的明亮舒适简洁，以及酒店周边适合年轻人逛街，娱乐的去处

财经频道不断推出倍受高端人群关注的港股直通车、财经周刊等凤凰财经产品，以及财经类大事件专题如“博鳌亚洲论坛”等，以其专业和深度牢牢抓住了商务用户的眼球。

凤凰财经

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效果预估

通过结合凤凰网和51的硬广投放，能很好地针对2大部分的目标人群，宣传品牌的特点（如健康、安全、舒适以及高性价比的服务质量等软硬件特点），并向其植入和加深锦江之星的品牌形象，最终促进会员注册和网上订房量

具体效果预估数据会体现在媒体排期表上

谢谢

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2024年12月10日星期二22时01分38秒