湖南工程学院《电子商务》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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湖南工程学院

《电子商务》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在电商平台的运营中，若要精准地向用户推荐商品，以下哪种技术的应用对于提高推荐的准确性和个性化程度最为重要？

A.大数据分析

B.人工智能算法

C.机器学习模型

D.数据挖掘技术

2、对于一家电子商务企业，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，以下哪种方式在提升品牌知名度和用户信任度方面效果更显著？

A.大量投放广告

B.提供优质的产品和服务

C.开展促销活动

D.与知名品牌合作

3、电子商务中的品牌建设非常重要。品牌建设能够提高企业的竞争力和市场份额。那么，电子商务企业如何进行品牌建设呢？

A.提供优质的商品和服务，树立良好的品牌形象。

B.加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度。

C.注重用户口碑，通过用户的好评提升品牌美誉度。

D.以上都是。

4、关于电子商务中的电子合同，以下哪种说法是正确的？

A.电子合同不具有法律效力

B.电子合同的签订过程比传统合同更简单

C.电子合同不需要遵循相关法律法规

D.电子合同无法保障双方的权益

5、以下哪个是电子商务中的电子商务行业的发展对金融服务创新的推动？

A.供应链金融；

B.消费金融；

C.互联网金融；

D.以上都是。

6、对于电子商务中的B2B模式，以下哪种特点是其与B2C模式的主要区别？

A.交易规模大

B.客户数量少

C.交易流程简单

D.注重个性化服务

7、在电子商务的品牌推广中，以下哪种渠道对于提升品牌形象和知名度的效果最为持久？

A.电视广告

B.网络广告

C.公关活动

D.口碑传播

8、电子商务中的社交媒体广告具有精准定位和互动性强的特点。以下关于社交媒体广告投放策略的描述，哪一项是错误的？

A.根据目标受众的兴趣爱好进行定向投放

B.制作吸引人的广告内容，提高点击率

C.频繁投放相同的广告，加深用户印象

D.监测广告效果，及时调整投放策略

9、在电子商务的网络安全防护中，以下哪种措施不能有效防范黑客攻击？

A.安装防火墙

B.定期更新软件

C.使用简单的密码

D.进行数据备份

10、电子商务中的移动支付安全风险备受关注，以下哪种风险是移动支付面临的主要威胁？

A.病毒和恶意软件

B.网络钓鱼

C.信息泄露

D.以上都是

11、在电商营销策略中，若要提高用户的购买转化率，以下哪种促销手段在激发用户购买欲望方面作用更突出？

A.满减优惠

B.赠品促销

C.限时折扣

D.会员专属折扣

12、在电子商务的社交媒体广告投放中，以下哪个指标能够衡量广告的投资回报率：

A.曝光量，即广告被展示的次数。

B.点击量，即用户点击广告的次数。

C.转化率，即通过广告产生购买行为的用户比例。

D.粉丝增长数，即广告投放后社交媒体账号新增的粉丝数量。

13、电子商务中的品牌推广需要综合运用多种手段。以下关于电子商务品牌推广手段的描述，哪一项是不正确的？

A.利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告提高品牌曝光度

B.举办线下活动，提升品牌知名度

C.依赖口碑传播，不进行主动推广

D.与其他品牌合作，扩大品牌影响力

14、电子商务中的内容营销策略需要不断创新，以下哪种内容形式更能吸引用户的注意力？

A.互动式内容

B.短视频内容

C.虚拟现实内容

D.以上都是

15、在电子商务的网络安全防护中，以下哪个措施在防范网络攻击和数据泄露方面最为基础？

A.安装防火墙和杀毒软件

B.定期进行系统漏洞扫描

C.员工的网络安全培训

D.以上都是

16、在电子商务中的大数据应用方面，以下说法错误的是：

A.大数据可以帮助企业了解市场需求和客户行为，进行精准的市场预测。

B.大数据分析能够优化企业的运营流程，提高决策的科学性。

C.企业在使用大数据时，不需要考虑数据的合法性和隐私保护。

D.大数据可以为电子商务企业提供个性化的推荐服务，提高用户体验。

17、在电子商务的数据分析工具中，以下哪种工具主要用于数据可视化展示：

A.Excel，具备基本的数据处理和图表制作功能。

B.SQL，用于对数据库进行查询和操作。

C.Python，一种强大的编程语言，可进行复杂的数据处理和分析。

D.Tableau，专业的数据可视化软件，能够创建丰富多样的图表和仪表板。

18、电子商务中的跨境电商发展迅速。跨境电商的优势有哪些呢？跨境电商能够打破国界限制，让消费者购买到全球各地的商