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2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告

2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告

行业寄语

IvyGao

抖音电商品牌服饰副总裁

四季更迭，服饰消费承载了用户对于实用穿搭、个性表达以及生活方式的综合诉求。2024年服饰消费的潮流愈发呈现出多元化和精细化的趋势，如何在海量信息中捕捉到必威体育精装版的细分趋势是每个从业者关心的话题。

从“美拉德”，“薄荷曼波”再到2024金秋的“雅丹风”，抖音成为越来越多热点及趋势的发源地，我们可喜地看到更多的潮流穿搭从这里走出去；越来越多的商家在抖音找到了新的增量机会。

基于对消费者需求的洞察以及海量商家商品的分析，我们想和大家分享2025春夏服饰趋势的观察，旨在帮助更多品牌、商家以及作者达人们洞悉必威体育精装版的品类赛道、趋势风格以及消费需求的演变，把握商机实现增长。

王旭

抖音电商品牌服饰中台策略负责人

抖音平台作为时尚的风向标，凭借强大的数据挖掘能力，深入洞察全球时尚动态。我们收集了海量的热门时尚内容，经过精心分析与提炼，为您呈现这份极具价值的趋势报告。

过去的一年，我们对全球时尚市场进行了深入调研，分析了超过5000个时尚品牌的发展动态以及国际时装秀的潮流走向。通过大量的数据采集与专业的趋势分析，我们敏捷捕捉消费者需求的变化。

本次趋势发布，凝聚了专业团队的智慧与努力。我们从色彩、风格、面料、款式、场景等多个维度进行了深入研究，旨在为行业带来新的灵感与机遇。

马力

WGSN中国区总经理

在当今快速变化的服饰时尚环境下，WGSN作为全球趋势预测的权威机构，始终致力于把握潮流脉动，深刻理解消费者的需求与价值观。随着消费者需求不断演变，服饰已不仅是日常穿搭的选择，更承载了消费者对生活态度、个性表达与自我认同的追求。

着眼25春夏，服饰趋势仍将向多元化与个性化发展，复古与现代元素交融共生，传统与先锋文化各放异彩，成为了当代消费者生活方式的缩影。品牌不仅需关注服饰的实用性与舒适感，更要紧跟身心平衡、本土文化、复古美学、都市生活等时尚潮流话题，尝试将服饰的适用场景覆盖消费者日常生活的各个角落。这将为品牌升级、品类创新以及市场细分提供前所未有的机遇。

内容造势

服饰行业“焕”新动态

全局风潮

从发声到落地，平台助力风格发酵与货品生意增长

理念丛生

抖音特色人群趋势

焕新预观

25春夏六大时尚趋势风格预测

类目机会

抖音服饰品类细分趋势详解

备货指南

25春夏服饰趋势元素发布

内容造势

服饰行业“焕”新动态

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2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告小抖音商城区环新风潮照?WGSN

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服饰产业内销回暖领跑，线上零售领跑市场新篇章

中国服饰产业内销稳步回暖，服饰出口位列全球第一

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近年来，在国家政策支持与市场需求稳步恢复的双重驱动下，中国服饰产业展现出强大的增长动力，市场规模保持连年增长。同时在国际市场上，中国服饰出口总额保持领先地位，在全球化背景下仍有强劲的市场适应能力。

2018-2028E年中国服饰产业规模增长趋势

(亿元)

40000

35000

30000

25000

20000

15000

10000

5000

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2018201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E

2018

2019

2020

2021

2022

2023

2024E

2025E

2026E

2027E

2028E

2015-2023年中国服装出口情况

(亿美元/YoY)

鞋靴鞋靴（%）服装服配

鞋靴

鞋靴（%）

服装及服配（%）

201520162017201820192020202120222023

网络零售升级扩容，线上服饰零售额增速领先全体

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我国网络零售市场蓬勃发展，其中线上服饰零售额增长尤为亮眼，2024年增速领先全体；展现了数字经济下消费升级与零售转型的深度融合，也体现了电商平台在技术创新、营销策略上的不断突破，为服饰零售行业注入新的活力。

2020-2024.07全国实物商品网上零售额

(亿元)

2020-2024.07全国网上穿着类商品零售额同比

vs全国服饰商品零售额同比

20202021202220232024.01-07

2020

2021

2022

2023

2024.01-07

全国服饰增速网上服饰增速

20202021202220232024.01-07

2020

2021

2022

2023

2024.01-07

数据来源：国家统计局，公开资料收集

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内容电商重塑服饰消费，内容平台优势助力用户规模飙升，消