数字广告产业发展评价体系构建与实证测度.docxVIP

数字广告产业发展评价体系构建与实证测度

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、数字广告产业发展评价体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1评价体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2评价体系框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3.1经济效益指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3.2技术创新指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3.3市场竞争指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3.4社会效益指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.3.5政策与法规环境指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、实证测度方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1实证测度方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2数据来源与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3模型构建与检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

四、数字广告产业发展评价实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.1地区差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2行业差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3企业差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.4评价结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、数字广告产业发展评价结果与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.1评价结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2评价结果的应用与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.2.1政策制定与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2.2企业发展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.2.3行业发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

六、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

一、内容综述

随着互联网技术的飞速发展，数字广告产业已成为我国经济增长的重要驱动力之一。为了全面、科学地评价数字广告产业的发展状况，本文旨在构建一套系统、全面的数字广告产业发展评价体系。该体系将综合考虑产业发展规模、创新能力、市场竞争力、经济效益、政策环境等多个维度，以期为政策制定者、企业投资者以及学术界提供有益的参考。

首先，本文对数字广告产业的相关概念进行了界定，明确了数字广告产业的发展内涵和特征。其次，通过对国内外数字广告产业发展现状的梳理，分析了我国数字广告产业的优势与不足，为进一步构建评价体系奠定了基础。

在评价体系构建方面，本文借鉴了国内外相关研究成果，结合我国数字广告产业的实际情况，从以下几个方面进行评价：

产业发展规模：包括广告市场规模、广