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新媒体电商的发展现状及趋势

摘要：近年来，电商行业在新媒体行业的带动下发生了巨大

变革，尤其是在营销和销售渠道方面，新媒体为电商行业赋能，

新媒体电商应运而生。并且，在2020年中，新冠肺炎疫情逐渐

好转的“后疫情时期”，零售行业的调整和发展给新媒体电商带

来了更大的发展机遇，诸多行业、产业相互融合，创新了营销模

式和销售方式，给消费者带来了诸多新的体验。本文在此背景下，

基于新媒体的发展现状和产业融合情况，对新媒体电商的发展现

状及趋势进行了探讨。

关键词：新媒体；新业态；电子商务；发展趋势；网红；产

业融合

新媒体是运用数字技术，凭借无线网络、卫星等渠道和手机、

电视等终端向用户传播信息和提供服务的一种传播形态。新媒体

在空间上和传统媒体是相对应的，新媒体将数字进行压缩，并凭

借无线网络技术，充分利用无线网络容量大、交互性强、实时性

的特点，将信息跨越空间实现了全球化的传播。新媒体技术打破

了媒体之间的壁垒，将不同地域、不同时间的传播者和接受者的

壁垒进一步打破，方便了信息传播。新媒体具有个性化明显、受

众具有更多的选择性、具有多样的表现形式、信息发布及时的特

点，其通过数据连接着一切，使得人与人之间的信息能够智能融

合，技术化手段的突破也将有助于新媒体实现产业生态的融合。

近年来，电商行业在新媒体行业的带动下发生了巨大变革，尤其

是在营销和销售渠道方面，新媒体为电商行业赋能，新媒体电商

应运而生，当前，新媒体电商处于不断发展阶段，各种新模式、

新业态层出不穷，本文即对新媒体电商的发展现状及趋势进行探

讨。

新媒体行业融合发展现状研究

近年来，随着新媒体技术的发展，其对各行各业有了更深入

的影响，其影响着“四新经济”的发展，促进了新技术、新产业、

新业态、新模式的产生，而新媒体行业在这“四新经济”中也进

一步得到了融合发展。（一）新技术。新媒体行业表现形式多样，

各类信息可以凭借各种媒介进行传播，而其中做凭借的媒介就给

新媒体行业在技术领域的融合发展带来了新的契机。以5G技术

来说，5G技术在2019年投入使用，该技术逐渐投入到了商用当

中，5G技术对于新媒体产业具有重要的推动作用，促使VR、AR、

MR的有效落地，进一步推动了万物互联。一方面，新媒体基础

发展迅速，同时这也对通信技术提出了新的需求，另一方面，5G

技术正处于关键发展阶段，需要落地实施、使用调试、不断试错，

两者的结合在满足各行需求的同时也赋能了产业，5G技术有助

于媒体行业传递更多、更丰富的信息，比如通过5G技术，实时

高清渲染视频的传播得以实现，并且对于接收方而言，对本地计

算机的能力的需求有所下降，这有助于大数据的实时传输，使得

网络延时得到控制，不仅使得高清视频传播变得方便快捷，还可

以使得AR/VR这些对时延和画质要求比较高的应用得到更好地

发展，这让互联网通信业、零售行业、广告行业等诸多行业带来

了新的发展机遇。（二）新产业与新业态。新媒体+新产业不仅

是业态的叠加，其更是一个资源重新组合、价值再塑造、行业融

合与赋能的过程，最终能够产生新的媒体生态体系，并且在这个

生态体系下产生新的产业生态。新媒体与产业的融合进一步滋生

出了新的行业和产业，如短视频、直播、社交电商等行业都是在

新媒体与各种产业融合的趋势下发展而来。短视频行业是我国

2019年来互联网领域发展最快的产品形态，以快手和抖音为代

表的短视频领域用户具有极高的活跃度，5G技术的爆发式发展

使得短视频行业的门槛进一步降低，得以对更多的用户和场景敞

开。当前，在生活中运用碎片化的时间来对浏览短视频已经成为

了诸多消费者的习惯，这使得短视频的发展更加势不可挡，逐渐

成为了各大品牌、组织、机构宣传内容的重要途径和手段，而短

视频行业的发展又进一步催生了各个行业的发展变革，如零售行

业的营销方式随着短视频的加入发生了翻天覆地的改变，“直播

带货”“网红经济”“KOL营销”正是在这样的背景下产生，线

下线上的产品在线上“直播带货”进一步促使了线上线下渠道的

融合，给零售行业的业态革新起到了重要的推动作用。总的来说，

新媒体行业与各行业在不断融合的过程中不仅促进了各行各业

的创新发展，更是由此产生了诸多新的产业和新的业态，对经济

的进一步发展和消费市场的多元化发展起到了重要的推动作用。

（三）新模式。信息围绕着人们的生活，目前，人们在新媒体平

台上能够获得很多的信息，新媒体平台是人们日常获取信息的重

要渠道，实体经济