《消费及其类型说》课件.pptVIP

*******************消费及其类型说了解消费的本质和各类消费模式,为建立可持续消费习惯奠定基础。从个人消费习惯的培养到经济社会的发展,消费是重要而复杂的话题。M课程目标系统掌握消费概念及特点了解消费的定义、特征和主体，并深入分析消费的各种类型。认知消费需求的影响因素探讨经济、社会、文化、心理等因素如何影响个人和群体的消费需求。理解消费需求的层次结构掌握马斯洛需求层次理论，洞察消费者的各层次需求。分析影响消费行为的关键因素从个人、家庭、社会群体、环境等角度分析消费行为的决定因素。消费的概念定义消费是指人们为满足自身需求而使用、损耗经济资源的过程。它是现代经济活动的基础和重要组成部分。目的消费的目的是让人们获得满足感和幸福感,提高生活质量,以满足各种需求。特点消费具有主动性、目的性、重复性和消耗性等特点,反映了人们的生活方式和消费观念。消费的特点需求驱动消费行为源自人们对各种商品和服务的需求。消费者根据自身需求决定消费行为。主观性强每个消费者有自己独特的偏好、价值观和消费习惯,消费行为具有很强的主观性。复杂性与多变性消费行为受多种因素影响,会随着时间、地域和情境的变化而产生复杂和不确定的变化。社会性与文化性消费行为受社会环境、文化背景、家庭等因素的影响,具有强烈的社会性和文化性。消费的主体个人消费者个人作为最基本的消费主体，是满足自身需求的主要力量。家庭消费者家庭是一个重要的消费主体，家庭成员共同决定家庭的消费行为。企业消费者企业作为生产主体，也是重要的消费主体，企业的消费决策影响巨大。政府消费者政府通过公共采购等方式参与消费活动，其消费行为对经济有重大影响。消费的客体商品消费的客体主要是各种商品,包括日用品、服装、家电、汽车等,满足人们的生活需求。服务除了实物商品外,各种服务也是消费的客体,如交通、通信、餐饮、娱乐等。房地产房屋、土地等不动产也是消费的主要客体,满足人们的居住需求。消费的类型按消费目的分类按照消费目的的不同，可将消费分为生活消费、生产消费和资本消费三大类。生活消费是为满足个人及家庭的日常生活需求而进行的消费活动。生产消费是企业为生产经营需要而进行的消费活动。资本消费是为增加社会固定资产而进行的消费活动。按消费习惯分类根据消费者的消费习惯不同，可将消费分为冲动性消费、计划性消费和惯性消费三类。冲动性消费是指消费者在瞬间被某种产品吸引而进行的消费行为。计划性消费是指经过充分考虑和准备后进行的消费活动。惯性消费则是指消费者固有的消费习惯。按消费水平分类按照消费水平的高低，可将消费划分为奢侈性消费、适度性消费和刚需性消费。奢侈性消费是指消费者购买高价、高档次的产品或服务。适度性消费是指消费者在满足基本需求的基础上的合理消费。刚需性消费则是指满足基本生活必需品的消费。按消费方式分类根据消费者的消费方式不同，可将消费分为现金消费、信用消费和网络消费。现金消费是指消费者以现金的形式进行交易。信用消费指通过信用卡等信用工具进行的消费活动。网络消费则是指通过互联网进行的电子商务交易。按消费目的分类购买消费为了满足日常生活需求而进行的消费活动,如食品、衣服、日用品等。消费性消费为了获得精神满足而进行的消费活动,如娱乐、旅游、健康等。投资性消费为了获得未来收益而进行的消费活动,如购买房产、股票等。按消费习惯分类成瘾型消费者这类消费者对某些商品或服务存在强烈的依赖心理和迫切的需求,经常会无节制地频繁购买。冲动型消费者这类消费者容易受到广告宣传和促销活动的影响,很少有事先计划的消费行为。理性型消费者这类消费者在购买前会谨慎考虑需求、价格、质量等因素,追求最佳的消费效用。惰性型消费者这类消费者通常缺乏消费热情,很少主动去了解和购买新产品,喜欢固守既有消费习惯。按消费水平分类低水平消费指购买一些基本生活必需品,如食品、日用品等,消费水平较低。中等水平消费在满足基本生活需求的基础上,也会购买一些非必需品,如娱乐、交通等消费。高水平消费除了基本生活需求和一般生活需求外,还会追求高端消费品,如奢侈品、旅游等。按消费方式分类1现金消费以现金支付为主的传统消费方式,流动性强但缺乏便利性。2信用卡消费以信用卡作为支付工具,提升了消费的便利性和信用水平。3移动支付利用智能手机等移动设备进行快速、安全的无现金支付。4网络购物通过电商平台进行网上浏览、下单和支付的购物方式。消费需求的影响因素1经济因素收入水平、价格、商品供给2社会因素社会地位、阶层、参考群体3文化因素价值观、生活方式、传统习惯4心理因素动机、