云南省普洱茶对日本出口量变化的原因分析和对策研究 .pdfVIP

云南省普洱茶对日本出口量变化的原因分

析和对策研究

云南省普洱茶对日本出口量改变的缘由分析及对策探讨

普洱茶作为云南的特色产业，近几年来产量渐渐增加。但是出口

总量却有所下降。日本作为主要出口国之一，由于受绿色贸易壁垒的

影响，云南普洱茶对日出口遭到限制。本文主要论述了基于日本的绿

色贸易壁垒限制和普洱茶自身存在的问题状况下，云南省普洱茶对日

出口量削减的缘由，其中会运用波特五力模型对产品出口竞争力加以

分析，之后提出相对有效的策略，扶植解决云南省的普洱茶出口问题。

关键词：云南普洱茶；绿色贸易壁垒；波特五力模型；出口竞争

力；策略

引言

近年来，随着我国国民经济的快速发展与人们生活水平的日益提

高，越来越多的消费者更加注意个人饮食健康问题，培育生活情趣，

推崇养生之道。茶叶凭借其具有独特的口味和功效受到了人们的关

注，尤其在中老年人群中深受欢迎。这就不得不说起历史悠久的普洱

茶。普洱茶是中国茶叶当中的一种地方特种茶，别称“滇青茶”，云

南省市世界上茶树的原产地，同时也是普洱茶的家乡。普洱茶是以云

南大叶种茶制成的青毛茶为原料，再经过加工整理而成。出产地为云

南澜沧江流域，主产区分别为西双版纳州、临沧市、普洱市三大茶区。

随着普洱茶不断被大众相识，其产量在2004-2021年间不断增长。由

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2004年的2万吨到2021年的12.9万吨。而且在2021年产值首次突破

百亿大关，达到101亿元。产量的不断增加意味着销售商的不断涌入，

导致销售市场趋于饱和，再加上民众相识度不高，其销售市场在2021

年一度陷入低迷期。在出口方面，云南普洱茶在2021年米兰世博会

上荣获“百年世博金骆驼奖”，这无疑提高了普洱茶在国际市场中的

曝光度，有利于扩大其出口量。近年来普洱茶出口主要集中与韩国、

日本、马来西亚和新加坡等地，出口数量占茶叶出口比重照旧很低，

据海关统计，2021年1-12月中国茶叶出口量为32.9万吨，而普洱茶

仅为2937吨。由此看出，云南普洱茶要想接着向前发展，还须要进

一步开拓市场，制定新的发展安排。

图一：2009-2021云南普洱茶产量

二、云南省普洱茶对日本出口产量改变缘由分析

（一）云南省普洱茶近年来对日本出口量改变概述

普洱茶作为云南省特有的茶叶品牌，对云南省的经济发展起到肯

定的作用。据中国海关数据得知，在2007-2021年期间，普洱茶出口

总量和出口总额逐年递减，

2021年对外出口量为4578吨，出口总额为2621万美元；对日出

口量为854吨，出口额为309万美元。而到如今，在2021年上半年

期间，普洱茶对外出口量仅为1458吨，出口金额1234万美元；对日

出口量247吨，出口额仅仅92万美元。于2021年相比较，出口量大

幅度下降。虽然在2021年普洱茶对日本出口量有所上升，但是只是

略微增加。近年来普洱茶对日本的出口数量总体趋势是下降的。云南

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省是中国第五大茶叶出口基地，次于浙江、安徽、江西、福建，普洱

茶出口占比为3/4。因而，随着普洱茶出口日本总量的削减，必定会

影响到云南省的普洱茶出口量。这一改变与日本的农产品进口政策和

消费状况有着亲密联系，将在下文中做出说明。

表一：2007-2021年普洱茶出口简况

年份

出口总量（吨）

出口总额（万美元）

对日本出口总量（吨）

对日出口总额（万美元）

2007

6131

4309

/

/

2008

4341

3671

507

/

2009

3487

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1956

505

163

2021

4578

2621

854

309

2021

4273

2954

699

233

202