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手机市场情况调查报告

手机市场情况调查报告5篇

手机市场情况调查报告（篇1）

一、调查目的：

了解在大学生中手机的使用情况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光

投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情

况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，

我决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。

二、调查对象：

在校大学生

三、设计调查项目和调查表

总共设计36项问题，发放网络邮件150个，随机选取30次，其

中，包括男生11人，女生19人。

四、调查时间：

20__年11月20日—20__年11月30日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用

制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见

的`：

1.提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发

送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没

有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短6天的时间

内突破150人，并且这些参加调查的朋友来自全国各地的大学。具有

普遍性，又有代表性。

3.数据统计便捷。通过计算机对调查数据进行统计，主要有人数

统计，占同类选项百分比统计等。

六、调查方法：

1.确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电

子版调查问卷。

2.动员同学进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋

友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。

3.调查完成后，对调查统计数据进行分析。

4.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有超过100人参加并且完成了问卷，并且参加调查的

朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意

义。我主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分

析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生

手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出营销

建议。

1.大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有93.3%的学生拥有手机。同时56.2%

的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中，78.4%学生将会

在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手

机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为

手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2.学生手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量14.6%，外型

12.5%，价格7.3%，功能16.7%，品牌7.3%，售后服务5.2%，其它

方面也占半数。其中，消费者对功能的要求最高，功能若不好，会产

生使用不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新

款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们

生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度

会降低，而对外观款式的要求会更高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我发现消费者比较倾向于1500元至2500

元的价位，其比例高达70.9%。另外,有少部分的消费者表示会选择

1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。

③购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为

集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为40%和

33.3%，其它的只占26.7%。手机是高科技产品，普通消费者难以了

解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专

业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相

对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优势也

是学生朋友们考虑的重要因素。

④功能多元化

照相功能重要，游戏不可或缺

⑤品牌手机具有强大优势

其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，i