《品牌个性》PPT课件.ppt

第四章品牌个性第一节品牌个性的定义第二节品牌个性的特征和价值第三节品牌个性的维度第四节品牌个性的塑造1ppt课件

第一节品牌个性的定义一个性与品牌个性二品牌个性与相关概念的区别2ppt课件

第一节品牌个性的定义个性与品牌个性个性个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力个性的影响因素遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传（血型、属相、星座）环境：文化背景，家庭，朋友，社会群体及其他情景：不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面3ppt课件

第一节品牌个性的定义个性与品牌个性品牌个性与品牌有关联的一整套人性化的特征生产者视角的品牌个性通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品牌文化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品牌具有人性化魅力4ppt课件

第一节品牌个性的定义个性与品牌个性消费者视角的品牌个性消费者对品牌行为的感知，建立在消费者自我概念的基础上购买新产品（冒险特质的人）难受他人购买经验的影响（自信、强烈个人主张的人）5ppt课件

第二节品牌个性的特征与价值一品牌个性的特征三品牌个性的价值二品牌个性的效用6ppt课件

第二节品牌个性的特征与价值品牌个性的特征人格化特征（芭比娃娃）7ppt课件

第二节品牌个性的特征与价值品牌个性的特征独特性和不可模仿性（飘柔和飘影）持续性和一致性随着时代演进8ppt课件

第二节品牌个性的特征与价值品牌个性的效用品牌的最终差别不是科技、功能，而是感性、个性消费者情感外化把产品作为一种消费符号，借助产品向外界传达某种意义的信息，如身份、地位、个性、品位、情趣和认同消费者情感内化情感宣泄的一种方式，一种自我交流9ppt课件

第二节品牌个性的特征与价值案例：万宝路的个性塑造1908年以Marlboro在美国注册1911年成立菲利普·莫里斯公司早期：像五月天气一样温和1953年重新塑造个性：粗犷、自由、豪迈、野性与冒险的男子汉气概1954年在美国香烟销量排名101975年在美国香烟销量排名11995年《金融世界》评为全球第一品牌分析：香烟是最具男性特点的产品，抽烟的女性在个性上向往男性的豪迈个性10ppt课件

第三节品牌个性的维度一品牌个性的大五维度二品牌个性的本土研究11ppt课件

第三节品牌个性的维度著名品牌个性百事可乐：年轻、活泼、刺激李维斯：纯真、刺激、称职、强壮锐步：野外、户外、冒险、年轻、活力充沛柯达：纯朴、顾家、诚恳奔驰：自负、富有、世故惠普：有教养、影响力12ppt课件

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德和平友善环保亲切和谐真诚仁慈爱心家庭诚信品德温馨伙伴经济正直责任和气义气平等忠诚同情心信任信用人性信赖共享14ppt课件

和平15ppt课件

友善16ppt课件

环保17ppt课件

亲切18ppt课件

和谐19ppt课件

真诚20ppt课件

仁慈21ppt课件

爱心22ppt课件

家庭23ppt课件

诚信24ppt课件

品德25ppt课件

温馨26ppt课件

伙伴27ppt课件

经济28ppt课件

正直29ppt课件

责任30ppt课件

和气31ppt课件

义气32ppt课件

平等33ppt课件

忠诚34ppt课件

同情心35ppt课件

信任36ppt课件

信用37ppt课件

人性38ppt课件

信赖39ppt课件

共享40ppt课件

行勇敢冒险威严果断动感奋斗奔放抱负强壮勤奋品质新颖粗犷大气务实改变进取自立追求精益品行自尊41ppt课件

勇敢42ppt课件

冒险43ppt课件

威严44ppt课件

果断45ppt课件

动感46ppt课件

奋斗47ppt课件

奔放48ppt课件

抱负49ppt课件

强壮50ppt课件

勤奋51ppt课件

品质52ppt课件

新颖53ppt课件

粗犷54ppt课件

大气55ppt课件

务实56ppt课件

改变57ppt课件

进取58ppt课件

自立59ppt课件

追求60ppt课件

精益61ppt课件

品行62ppt课件

自尊63ppt课件

情欢乐精彩吉祥自豪乐观希望自信亲情积极兴奋舒适酷时尚激情愉快名望自由稳定满足满意认同幸福自我

实现亲密64ppt课件

欢乐65ppt课件

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