乐虎营销策划2.docxVIP

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太原科技大学经济与管理学院

广告设计

乐虎

专业名称：市场营销班级：141601小组：

小组成员：舒心201416060116 苏雅洁201416060117 徐浩201416060124

张静201416060132指导教师：李敏

二〇一六年十一月

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目录

概要 1

1市场环境分析

行业现状分析 2

SWOT分析 2

数据分析 4

2营销提案

营销定位 4

产品分析 5

营销目标 6

目标市场策略 6

市场定位与营销创意 6

3创意设计执行提案 7

4媒介提案 9

5广告预算 10

附录

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概要

（1）品牌简介：

乐虎氨基酸维生素功能饮料，主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，有效抗击运动疲劳。乐虎氨基酸维生素功能饮料能起到迅速提神的作用，保持头脑清醒，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。乐虎的包装分为250ml罐装和380ml瓶装(牛磺酸强化型)，在包装设计既有中国的虎文化符号，又有体现年轻人青春追求的金黄色罐体，而380mlPET瓶装(牛磺酸强化型)更是有别于市场上其它品牌的独创产品，包装设计酷劲十足，瓶型设计线条饱满、流畅，金色的液体清晰可见，黑与黄的鲜明颜色标签搭配，拿在手中有一种充满力量的感觉，PET瓶装饮料还具有携带方便的优势，大容量的380ml牛磺酸加强型，随时随地补充更多能量，引爆活力，十分来劲。

（2）名称来历：乐虎之名

虎是百兽之王，是威猛与强悍的象征，我们的品牌以虎作为名称，就是要突出力量和气势，傲视群雄，终而君临天下;乐，是健康、积极、向上的力量，是乐观的精神，是探索生活的原动力,是永不枯竭的年轻活力。乐虎就是这样一种力量，永远饱含激情与活力，不畏任何强敌，有着王者的气魄和舍我其谁的风范。

乐虎之形

乐虎的品牌LOGO，以火焰般热情的红色为主色调，一个威猛的虎头冲进太阳，画面感觉非常有张力，组成虎啸气势形象，也很好诠释了品牌的精神。本次LOGO在设计的细节之处也很用心，组成虎头的线条都是由一个个运动的姿态组成，这些人体形态各异，表现出乐虎给人所带来的活力与能量，可谓独自一格。再结合年轻时尚人群喜爱的乐虎译音HI-TIGER，使乐虎的品牌logo设计明快醒目，充满活力，显得斗志昂扬，活力四射。与产品功能诉求相吻合，充满力量和阳光。

（3）基本信息：

作为达利集团的重点项目，乐虎在推广力度上空前猛烈。乐虎在遍布全国的生产基地同时生产、同步上市，实现短时间内将产品陈列到终端货架上。集团为乐虎配备最优质的营销团队，充分发挥集团多年经营建立下的成熟市场经验和强大渠道优势，在上市之初就成扑面之势。在终端销售上，乐虎将在商品陈列、品牌生动化建设、产品体验等多方面力求做到引人注目，以吸引消费者注意，并完成购买。结合体育赛事，联动体育营销。乐虎与CBA的强势合作，为乐虎品牌注入了运动基因，一方面CBA众多篮球明星助力为乐虎造势;另一方面，作为年轻人群普及度极高的篮球运动，受到年轻人群的高度关注，与目标消费群高度吻合，准确、高效。乐虎品牌今后还将与CBA展开更多形式的合作，并围绕篮球运动展开一系列的线上线下宣传活动。打造乐虎健康、积极向上、富有活力的品牌形象。

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一、市场环境分析

1.行业现状分析：

乐虎属于运动型饮料，即归属于功能型。而功能性饮料在国内兴起于非典时期，公众因一场突来疾病恐慌而高度关注自身健康，功能性饮料从此流行起来。伴随大众经济水平与生活水平的提高，人们的消费理念越来越趋向于健康。而功能性饮料正顺应了这样的消费潮流。我国的功能性饮品中，营养型饮料占25%，运动型饮料占55%左右。其中运动型饮料为大家所熟知的有脉动，黑卡，尖叫，红牛，乐虎等。运动饮料是指营养素的成分和含量能适应运动员或参加体育锻炼人群的运动生理特点特殊营养需要，并能提高运动能力的制品。而最早引入的的功能性饮料是红牛，乐虎只是后起之秀，消费市场没有红牛这些早期进入中国市场的产品广。所以乐虎如果想拓宽或者深入进入消费者市场还需要后续更多的宣传等。

2.Swot分析：

（1）Swot分析之优势：从品牌定位上：

乐虎作为具有“提神抗疲劳”功能的全新能量饮料品牌，达利集团在品牌命名之初就给深厚的品牌理念，并赋予更年轻、时尚、活力的品牌内涵。乐虎功能饮料，品牌名称已直接联系产品属性核心---能量。乐虎功能饮料