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【农村发展】农业经济 2021/11

乡村旅游与数字经济对接的推进路径研究*

◎陈 萍

  摘 要：在乡村旅游业遭遇供求关系失衡、经营同质化等发展瓶颈的背景之下，数字经济的异军突起，无疑在发展理念

鼎新、经营制度变革等层面，为其提供了清晰思路与突围途径。这就要求乡村旅游业的经营者应理性看待当前行业的现状与

不足，科学认识、发挥数字经济的多重价值与助益效用，全力推动二者的对接，促成二者的融合，逐步构建起联动式、双赢

性、一体化的运营体系，从而有力推动乡村旅游产业的提档升级、长效发展。

  关键词：乡村旅游；数字经济；对接；融合

大力发展旅游业以推动经济产业结构的转型升级是联网信息技术影响所及及其产生的经济活动都属于数字经济

“十三五”规划提出的重要任务和阶段目标。乡村旅游不仅范畴，而数字经济在当代中国的影响及其引领的产业升级潮

是我国旅游产业的新兴业态，而且是驱动农村经济转型和产流也成为新时代中国经济社会高速发展的时代缩影，甚至在

业升级的重要抓手，并在乡村振兴战略实施背景下获得了党一定程度上注解着新时代伟大变革的内涵，并影响着中华民

和国家在政策层面上的系统扶持。近年来，乡村旅游在新理族伟大复兴的进程。同时，在新时代我国社会主要矛盾发生

念引领、新技术支撑和新制度规范下极大推动了农村经济增变化的前提下，人民群众的消费生活需要也出于升级发展之

长方式的转变，成为增加农民收入和助推“精准扶贫”的重中，其中城镇居民闲暇之余，到近郊乡村郊游小憩，感受乡

点产业。乡村旅游勃兴同时伴随着我国数字经济的崛起，数村自然和人文风貌，成为新兴旅游形式，并助推着乡村旅游

字经济与乡村旅游对接可有效提升乡村旅游的服务质量和营的蓬勃发展。当前，生态田园、精品民俗等乡村旅游形式创

销能力，推动乡村旅游业态的数字化升级、电商化营销和信新发展，成为助推农村产业升级和推动乡村振兴战略实施和

息化发展，在积极适应我国城镇化加速推进背景下城镇居民“精准扶贫”的重要产业形态。在此背景下，推进乡村旅游

乡村旅游消费升级趋势的同时加速培育乡村旅游市场。［1］和数字经济的对接既符合我国数字经济时代各行业数字化发

乡村旅游与数字经济的结合使得乡村旅游在旅游市场加剧竞展的趋势，也有助进一步优化我国乡村旅游行业资源，培育

争的当下明确了升级发展的方向，在探索乡村旅游新时代经其核心竞争力，助力乡村振兴战略实施和最终取得“精准扶

［2］

营模式创新的同时，也使其经营效益得到进一步提高，运作贫”攻坚战的胜利。乡村旅游与数字经济对接发展，效

模式更趋科学高效，核心竞争力得以有效提升。能显著，主要体现在如下几个方面：

然而，我国一些地方在乡村旅游发展中还存在经营者对（一）有助优化乡村旅游要素配置，推动乡村旅游产业

数字经济认识不足和重视不够，在与数字经济对接中缺乏互升级

利共进的协作意识等观念问题，同时数字经济与乡村旅游的数字时代的全面到来，在极大改变信息储存、传播形态

对接尚处在探索阶段，在技术支持、机制构建、政策扶持和的同时，也催生出了更加智能、便捷、新颖的生活理念与方

人才储备等方面尚存在一些制约因素，导致我国乡村旅游数式，使得追求科技体验性、满足个性化需求成为时下主流的

字化运营程度普遍不高。鉴于此，分析乡村旅游与数字经济社会意识。数字经济即通过聚合原本分散的信息资源，构建

对接发展的优势，并分析当前存在的制约因素，进而提出两［3］

起了覆盖面广泛、交互性极强的发展网络。在这一背景

者对接发展的对策，成为推动乡村旅游升级发展中应当着力之下，乡村旅游业则必须清醒意识到当今社会消费意识的巨

解决的重要问题。大转变，及时进行发展变革，才能在白热化的旅游市场竞争

一、乡村旅游与数字经济对接是具有多重效能之中赢得生存。通过将数字经济与乡村