2025播客营销白皮书-2024.12.pptx

——CPA2025播客营销白皮书

CPA中文播客社区「金投赏」研究委员会联合发布CPAFestival2024

|声|入|人|心|

生活充满声机

03

播客创作者

「」人友好平台矩阵的源头组件

玩转AI垂类行业的知识组件

名家效应DTC营销的心智组件

O6

关于CPA

CPA原则

CPA介绍

01

行业速览

生态化

组件化

04

播客商业化

创作者商业化：广告商单

内容变现

IP打造

05

播客的未来

AI化

富媒体化

品牌资产

海外趋势

CPAFestival2024

02

播客听众

扩圈涟漪悦己法宝终身成长

场景陪伴的组件

链接线下的组件种草认知的组件

目录

CONTENT

品牌播客营销：

DTC营销案例ITC营销案例

创作者规模

截至2024年9月，

小宇宙上播客节目总量超过

130,0OO+档

同比增长

40%+

创作者规模

截至2024年6月，全球共有

4,198,326档

播客节目

听众规模

中文播客听众的规模2025年预计突破

1.5亿人

2024年中国以

43.6%

的增长位居全球榜首

市场规模

全球播客行业

预计2024年将突破

30O亿美元

影响力

媒体人/机构、喜剧明星、企业家等下场做播客，播客正在成为知名品牌和新兴品牌的发声地。

听众规模

预计2024年底

全球播客听众将达到

5亿

影响力

生态化：

规模增长，方兴未艾

Scanning

行业速览

全球

小宇宙播客总量(档)

13W+

特朗普、马斯克、比尔盖茨等政商名流通过播客发声，播客进入影响力时代。

*数据来源：《2024年播客统计听众统计和增长》,Prioridata、《播客统计和行业趋势2024:收听、装备等》,ThePodcastHost

2023.52024.9

2024年播客深度链接线下，

播客让城市生活和文化空间变得更精彩。

·2024.5上海|第六届PodFestChina中文播客大会

·2024.5上海|CCPA-S36中文播客艺术中心在丽丰天际开启运营·2024.6阿那亚|第二届「声量ThePowerofVoice」

·2024.8上海|第一届「狂喜播客节」

·2024.10上海|小宇宙播客漫游日

·2024.11成都|播客堂会

·2024.11嘉兴|喜马拉雅年度百大播客颁奖

·2024.1上海|第二届「狂喜播客节」(一狂+)

·2024.11上海|第三届CPA中文播客文化节

·2024.12北京|微博音频创享日

播客平台在2024年不约而同推出订阅服务，各家也推出创作者扶持计划或工具。

·小宇宙上线「追光」主播商业服务平台，

开通付费专辑功能

·喜马拉雅优化Al工具「音剪」,

举办2024有声之夜·年度创作者大会

·苹果播客上线付费订阅功能和网页版

·网易云音乐播客上线付费模式，

推出赋能创作者「播种计划」

生态化：

扶持创作，链接线下

Scanning

行业速览

播客已在听众的日常生活中占据了诸多时间段，尤其是不便用眼和手来操控手机的场景。比如起床后到通勤、开车的早间时段，或者如运动、放空等想放松有所陪伴的休闲时段。相较于2023年的数据，增长明显的时段有起床(27.0%→37.9%)、开车(28.8%→33.9%)、运动(352%→49.5%),通勤依然是占比最大的场景。总体而言，听播客的时间几乎是排他性的，这种沉浸式的陪伴会形成深度链接、持久的习惯，从而养成心智。

播客相比视频的一个优势在于时长更易被接

受。发布一个30分钟的视频，可能大多数人不会点开；而一个30分钟的播客，人们反而觉得太短，甚至长达数小时的播客也很常见，有些甚至达到50O分钟。这种形式允许深入讨论，无需过分精简语言，可以更加口语化，给人以亲切感，仿佛与朋友交流。

—《肥话连篇》肥杰惠子

组件化：

生活场景的陪伴组件

Scanning

行业速览

*如无特别注明出处，全文数据来源均为CPA2024播客调研，听众问卷N=2028,创作者问卷N=232,2024年10月

学习/工作运动游戏出差放空

听播客的场景分布*

37.9%

在播客内容创作上可以采取一种渐进式的发展策略，我从早期的个人兴趣出发，逐步强化内容规划和嘉宾质量，再到注重听众互动和社群运营，逐渐通过播客拓展个人人脉，播客已经成为我提升影响力与打造第二职业曲线的重要手段。

—《职业离想》主理人Will

去年辞职开始全职做播