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新媒体环境下的微电影发展策略

摘要：随着社会不断发展，我国科学技术水平逐渐提升，媒体、微博、微信等众多新媒体方式逐渐走进了人们的视野，为人们开创了全新的自媒体天地，并催生了“微电影”传播媒介。现阶段，我国各企业在发展中将自身微电影营销与微电影结合，树立了全新的微电影形象，改变了传统微电影推销模式，开创了全新销售模式。对此，本文以方太《一生的杰作》为例，对新媒体微电影发展进行了简单的研究。

关键词：微电影；微电影；感情叙事

一、前言：

（一）研究背景

微电影的“微”特征实际上是一把双刃剑。这也给微电影的新艺术形式带来了一些弊端。新媒体技术的发展对微电影的影响也是如此。微电影作为一种新的文化表现