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广告行业数字广告投放与效果评估方案

TOC\o1-2\h\u21160第一章数字广告概述 3

30461.1数字广告的定义与特点 3

271451.1.1数字广告的定义 3

294371.1.2数字广告的特点 3

274491.2数字广告的类型与分类 3

45271.2.1按传播渠道分类 4

223991.2.2按广告形式分类 4

262141.2.3按投放方式分类 4

13526第二章数字广告投放策略 4

172912.1目标受众分析 4

100002.2媒介选择与组合 4

52502.3投放时间与频次 5

28505第三章广告内容创意 5

296293.1创意策略制定 5

277833.1.1了解目标受众 6

251483.1.2分析市场环境 6

192143.1.3确定创意方向 6

133643.1.4制定创意执行计划 6

188503.2文案与设计制作 6

91313.2.1文案创作 6

245153.2.2设计制作 6

167243.3互动元素设计 7

158143.3.1互动形式选择 7

319853.3.2互动内容设计 7

66863.3.3互动效果评估 7

2553第四章数字广告投放平台与工具 7

76644.1常用数字广告投放平台介绍 7

190434.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告平台 7

49164.1.2社交媒体广告平台 7

309054.1.3视频媒体广告平台 8

186714.1.4移动广告平台 8

214824.2平台操作与设置 8

16224.2.1账户注册与登录 8

251944.2.2广告计划创建 8

276014.2.3广告创意制作 8

203924.2.4广告投放设置 8

228304.3数据监测与优化工具 8

158444.3.1数据监测工具 8

272914.3.2优化工具 8

306874.3.3效果评估工具 9

27148第五章投放预算与分配 9

23125.1预算制定原则与方法 9

167015.1.1预算制定原则 9

143515.1.2预算制定方法 9

62665.2预算分配策略 9

325145.2.1渠道分配策略 9

288685.2.2时间分配策略 9

136635.2.3地域分配策略 10

153825.3预算调整与控制 10

9705.3.1预算调整 10

196665.3.2预算控制 10

13886第六章数字广告效果评估指标 10

321616.1曝光与率 10

268656.1.1曝光 10

156916.1.2率 10

115946.2转化与转化率 11

180036.2.1转化 11

285706.2.2转化率 11

185146.3跳出率与停留时间 11

275056.3.1跳出率 11

147056.3.2停留时间 11

11207第七章效果评估方法与工具 11

308367.1A/B测试 11

157027.2多变量测试 12

276827.3数据分析工具 12

11478第八章数据分析与优化 13

294748.1数据收集与整理 13

307108.1.1数据来源 13

203518.1.2数据整理 13

39158.2数据分析策略 13

213498.2.1描述性分析 14

144758.2.2关联性分析 14

2338.2.3聚类分析 14

235038.2.4预测分析 14

73738.3优化方案制定 14

234738.3.1投放策略优化 14

298558.3.2创意优化 14

223938.3.3投放预算优化 14

232118.3.4监测与评估优化 14

28615第九章数字广告投放案例分析 15

119199.1成功案例分析 15

105739.1.1背景与目标 15

162559.1.2投放策略 15

98809.1.3成果分析 15

321099.2失败案例分析 15

309789.2.1背景与目标 15

227089.2.2投放策略 15

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