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农产品品牌建设与市场营销策略研究

TOC\o1-2\h\u15505第一章引言 3

263151.1研究背景 3

32631.2研究意义 3

309551.3研究内容与方法 3

30332第二章农产品品牌建设概述 4

253422.1农产品品牌概念与特点 4

111482.1.1农产品品牌概念 4

119222.1.2农产品品牌特点 4

150062.2农产品品牌建设的重要性 4

55232.2.1提升农产品市场竞争力 4

30962.2.2促进农业产业升级 4

174842.2.3提升农民收入 4

293312.2.4保障消费者权益 4

93542.3农产品品牌建设现状分析 5

214902.3.1品牌建设意识逐渐提升 5

170882.3.2品牌数量逐年增长 5

226482.3.3品牌竞争力不断提升 5

95602.3.4品牌建设体系逐步完善 5

141572.3.5存在的问题与挑战 5

28576第三章农产品品牌定位与规划 5

133813.1农产品品牌定位原则 5

135443.2农产品品牌战略规划 6

166323.3农产品品牌架构设计 6

17873第四章农产品品牌形象塑造 6

8614.1农产品品牌形象构成 6

207044.2农产品品牌形象塑造策略 7

221604.3农产品品牌形象传播 7

14540第五章农产品品牌营销策略 8

159725.1农产品市场细分 8

220535.2农产品目标市场选择 8

197005.3农产品市场定位策略 8

18244第六章农产品品牌推广策略 9

126256.1农产品品牌推广渠道 9

185936.1.1传统渠道 9

84416.1.2网络渠道 9

84576.1.3跨界合作渠道 9

65966.2农产品品牌推广方式 10

185006.2.1品牌故事传播 10

103356.2.2品牌形象塑造 10

256446.2.3品牌活动策划 10

326656.2.4公关传播 10

223446.2.5精准营销 10

202286.3农产品品牌推广效果评价 10

136686.3.1品牌知名度评价 10

316776.3.2品牌美誉度评价 10

219466.3.3市场占有率评价 10

134006.3.4品牌忠诚度评价 10

142566.3.5品牌竞争力评价 10

24896第七章农产品品牌保护与维权 10

220707.1农产品品牌保护策略 10

156337.1.1完善法律法规体系 11

100467.1.2建立农产品品牌保护机制 11

319167.1.3加强农产品品牌知识产权保护 11

122747.1.4提高农产品品牌保护意识 11

279367.2农产品品牌维权途径 11

70527.2.1行政途径 11

239587.2.2司法途径 11

291817.2.3协商途径 11

76517.2.4国际途径 11

135177.3农产品品牌侵权案例分析 11

24178第八章农产品品牌营销案例分析 12

71138.1成功案例介绍 12

257568.1.1案例一：某绿色蔬菜品牌 12

144788.1.2案例二：某知名水果品牌 12

242368.2失败案例警示 12

161048.2.1案例一：某农产品品牌过度依赖传统渠道 13

156508.2.2案例二：某农产品品牌盲目扩张 13

249858.3案例总结与启示 13

25332第九章农产品品牌建设与市场营销策略实施 13

281799.1政策与法规支持 13

196709.1.1政策支持力度 13

263939.1.2法规保障 13

40579.1.3政策宣传与培训 13

75369.2产业链协同发展 14

209539.2.1优化产业结构 14

325129.2.2产业链整合与协同 14

129539.2.3产业链技术创新 14

225499.3农民合作组织与龙头企业作用 14

47329.3.1农民合作组织作用 14

244869.3.2龙头企业作用 14

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