服装市场营销.docx

服装市场细分与目标市场定位

市场细分和目标市场定位的意义

在市场销售的商品大类中，服装商品的构成要素相对简单,影响消费者对服装的评价和爱好

程度的因素也各不一样。服装消费的多样化和产品构成的多元化使服装成为全部商品大类中最为丰富的一族,随着社会的进步和国民生活质量的提高，这种特征更为显著。

因此，没有一家服装企业能够生产或经营成千上万的服装品种来满足全部消费者的需求，也不行能以一种产品满足各类消费者的爱好.服装企业必需从整个服装市场中选择一类或几类顾客作为自己的目标市场，而产品开发、品牌理念、价格、促销等策略都因之而定.从这个意义上说STP营销，及市场细分〔Segmenting〕、目标市场